商业周刊：MySpace创新之举能否实现扩张？

　　社交网站MySpace将允许用户向其他网站，如雅虎和eBay传输他们的资料，并希望借此实现扩张，重振其业绩成长。

　　MySpace正向我们的生活走来，不久MySpace的用户将可以把他们的MySpace资料网页通过网络传输至其他网站，其中包括门户网站雅虎、全球购物网站eBay以及微博客服务Twitter。公司联合创始人Chris DeWolfe在5月8日的新闻发布会上说：“今天，MySpace不再是互联网领域里自治的孤岛。用户资料可以在其访问的所有网站上共享。”新闻集团旗下的该社交网站此举是顺应了推倒长期阻碍网站间共享数据的数字墙发展趋势。越来越多的科技公司开始让用户在网站间传输信息。

　　MySpace此举也使其成为首家让用户可以在网站间转移数据的社交网站。公司官员称，数周内公司的合作伙伴网站也将作相应的改变。最终，MySpace用户将可以在更多的网站间转移他们的资料。MySpace首席运营官Amit Kapur在接受采访时说：“从长远的观点来说，那些围墙禁锢的花园最终将会消失。”

　　现在的互联网公司都希望向外部开发商，甚至是竞争对手开放它们的网站，这将会为用户带来更加丰富更具有魅力的体验，从而吸引用户。如今的网站并不仅仅是依靠内部创新来提升流量，为了吸引用户，它们还允许植入第三方程序，支持用户向其他网站传输资料。

　　社交网站Facebook早在2007年初就开始向第三方开放，从而推动了这一新的业务模式的发展，拉动了网站流量的上升。市场研究公司comScore 的数据显示，自去年以来，Facebook每月的用户增长率达到了240%，3月其用户人数达到了1.09亿。

　　允许用户通过网络向其他网站传输资料是MySpace不断扩张的关键性步骤。ComScore称，MySpace的月流量曾达到过三位数的增长，不过，现在随着美国青年市场的饱和，其月流量增长率已经降至10%左右。MySpace在全球用户约为1.16亿，若想继续保持增长，MySpace不仅要像前几年那样大力拓展新市场，而且还必须争取传统网络用户以外的群体。把MySpace用户资料放到知名的网络中心，如雅虎和eBay上有助于MySpace向新市场渗透。在最初的共享资料中，用户只需一键就可以返回MySpace网站。Kapur说：“我们认为，我们所做的一切将为用户提供更加丰富的体验，进一步提升MySpace的参与度和使用率。”

　　此外，MySpace还希望此举能够为公司提供新的营收增长点。最初共享的MySpace资料不捆绑广告或其他商业手段，但公司管理层并没有排除在资料上销售广告或与用户发布资料的网站分享广告营收的可能性。Kapur说：“这是我们一直希望做的事情。”通过社交网络资料寻找赚钱的新途径是MySpace优先考虑的事项。在5月7日举行的第三财季收益电话会议上，新闻集团首席运营官Peter Chernin承认，包括MySpace的业务部没有实现年营收10亿美元的目标，差距约为10%，主要是由于该社交网站的销售业务遇到了超过预期的困难。他说：“社会化媒体的兴起时间并不长，只有短短几年的时间，任何新事物获得人们的认可总会遇到挑战。”

　　对新用户来说，MySpace拥有数百万的网页，网络广告资源出现过剩，从而削弱了广告的价值，为此公司采取了积极的步骤来提升广告价值，包括帮助市场人员确定特定的目标用户，如汽车迷等。此外，MySpace还增加了拥有专业音乐及视频内容的频道，致力于增加付费广告空间的容量。另一个问题就是用户缺少对广告的热情。社交网络用户通常只使用他们网页上的内容，忙于与朋友的交流，他们并不像其他网站上的用户那样经常点击广告。因此，即便社交网站上充斥着大量的广告，但是用户似乎已经视而不见了。Chernin说：“访问像MySpace这样网站的用户寻求是一种全新的互联网活动。这样，过去曾促进互联网经济发展的在线广告模式必须重新定义。”

　　把资料内容放到其他非社交网站网页上可能会使MySpace投放的广告获得更高的点击率，同时还可以为其提供与资料共享网站分享广告营收的机会，这样，MySpace就可以专注于提升社交网站性能，以保留用户，促进网站互动活动的进一步繁荣。