关键词吹起网络营销新的趋势

候，只考虑核心关键词，这种做法是有些片面的，因为一个核心关键词从搜寻引擎里带来的流量虽然很大，但是有些时候基于它拓展的关键词群的流量也十分可观，于此，若营销人能全面掌握关键词的使用状况，必能有效拓展关键词，对于新网站而言，这是一条可以杀出重围的快捷方式。

关键词的延伸效益

许多时候，营销人对于关键词依旧有着一种期待，希望可以藉由关键词的设定、关键词广告的运用，将访客导入至营销人预设的动线流程，希望藉特定关键词的搜寻，结合特定流程分析，有效计算出透过营销人设定的关键词，到最后完成流程的访客转换率。

透过网站经营绩效分析系统的协助，除能协助管理者监测关键词的表现状况外，搭配网站流程设计，更能提高营销上的ROI;举例来说，经营一个旅游网站，最近正在大力推广澳洲旅游行程，营销人便可以将「澳洲旅行」这个关键词，与购买澳洲旅游行程的特定流程相互结合，便能进一步得知此关键词的表现绩效，若您有购买关键词广告，更能藉此计算出广告效益，立即检视网站经营概况、以及访客浏览行为，精确取得详细、全面的资料，作为规划营销策略的重要依据。

结语

关键词与品牌形象建立有着极大的关系，著名美国市场研究机构eMarketer 曾提到：36%的使用者认为在搜寻结果中出排名在前三的网站为该产业领导品牌，努力晋升至前三名，成了业者的最终目标;然而，搜寻营销效益是无限的，网站经营者可以透过低CPC(Cost Per Click)获取高点阅率与高转换率。因此，关键词的有效运用，为网站是否能蒸蒸日上的重要契机，透过营销策略的规划，增加网站的曝光与点击，是营销人首要的目标。

网络是真正能打破国家与地域界线的沟通桥梁，但凡走过必留下痕迹，网络是唯一能纪录所有访客浏览数据的媒体，也因此，若网络营销人能善用工具，完整收集访客所有行为数据，必能达到最佳化营销的梦想。