2006年11月音乐手机市场关注度调查报告

作者：中关村在线 侍文叶

音乐手机市场的快速升温表明，其已经成为手机市场的主流产品形态。在in-Stat公司的报告中预计：到2008年全球音乐手机的销量将在4.5亿部左右，而中国音乐手机市场的销量约为6000万部。巨大的市场也拉开了厂商之间的争夺战。

　　鉴于音乐手机市场的快速发展，2006年11月，消费调研中心ZDC继续对音乐手机市场进行关注度调查，并发现音乐手机在市场上存在以下主要分布特征：

　　其一，音乐手机市场占有率不及四分之一，与非音乐手机关注比例悬50个百分点以上。根据这一数据，ZDC认为音乐手机市场发展空间较大，且在2007年将迅速膨胀。

　　其二，从厂商的角度来看，关注集中程度较高，而产品定位较为清晰的诺基亚与索爱市场表现较为突出。

　　其三，音乐手机市场购买力主要倾向于2001-3000元之间的产品，在整体市场上处于主流的1000-2000元之间机型也占据较高的比例。

　　其四，在音乐手机产品当中，200万像素机型市场竞争力表现突出。

一、音乐手机市场关注分布

　　调查结果显示，音乐手机在整体市场上仅占据五分之一以上的关注比例，而这与高速发展的市场相悖。因而ZDC认为，音乐手机市场发展潜力巨大，并且能量释放、市场迅速膨胀的可能性较大。以下是2006年11月音乐手机在市场上所占关注比例分布状况调查。

(图) 2006年11月音乐手机市场关注比例分布对比

　　从上图可见，当前，音乐手机占据了整体市场的五分之一以上的比例，达到21.9%。虽然与非音乐手机在关注比例上悬殊50个百分点以上，但是目前在主流厂商的市场推动下，音乐手机市场关注仍有较大的提升空间。

二、音乐手机品牌关注结构对比

　　市场的快速成长，各大厂商的奋力厮杀，推动品牌格局的改变。为获知当前厂商竞争格局分布状况，ZDC对当前音乐手机市场品牌关注度结构进行调查，具体关注比例分布如下图所示。

 
(图) 2006年11月最受用户关注的十大音乐手机品牌

　　调查结果显示，诺基亚在音乐手机市场上占据40个百分点的关注比例。在诺基的音乐手机产品当中，上市不久的5300以及5200因为定位的明确且具有滑盖的时尚外观造型，不仅在音乐手机排行榜上居于前列，而且在整体市场产品关注排行榜上也占据较高的位置。从这一系列产品的市场推广来看，覆盖媒体范围较广。从平面媒体到电视媒体、流动车媒到网络媒体等均宣传着“音乐听我说”的口号，二者的上榜以及大面积的广告攻势对诺基亚的胜出来说功不可没。

　　因为品牌影响力及产品数量不及诺基亚，导致索爱关注比例同比低于诺基亚18个百分点以上，为21.7%。在索爱的音乐手机当中，近期推广力度最大的机型即为索爱W958C，其以“海纳”为突破口，4GB的大容量，智能手机的配置等成为索爱旗下第一款智能音乐手机。而这款产品的上市，暂时将在中国市场上人气较高索爱水货手机——索爱W810i的锋芒盖住。

　　相比于诺基亚与索爱，摩托罗拉的音乐手机产品定位上则不明确，这往往形成“博而不专”的印象，且音乐手机市场推广的重点也不是很突出。在ZDC看来，摩托罗拉在市场推广上处于困惑之中，对产品定位不明确不专一、对市场热点的跟进速度慢于诺基亚与索爱半拍，这是其在整体市场上关注比例被索爱超过的重要因素。但是，摩托罗拉仍有强大的品牌优势，因而能够在音乐手机市场上获得17.2%的关注比例。

　　而三星则没有摩托罗拉那么幸运，其在音乐手机市场上的关注比例已经跌至8个百分点以下。三星与摩托罗拉面临的市场问题存在三个方面的共同点，其一，产品定位的不明晰；其二，对市场热点跟进速度较慢；其三，市场推广不能突出产品个性与特点，不能找到产品闪亮点。此外，三星还需要面对的是，较高的产品售价已经成为市场普及以及向低一级市场渗透的阻力。

　　其他六家厂商关注比例均在5个百分点以下，国产厂商占据四个席位。其中，联想以4.3%的关注比例位居第五。多普达、CECT与夏新关注比例接近，分别为1.4%、1.02%与0.98%，位居排行榜第八至第十的位置。另外两家为国外厂商LG和飞利浦，而飞利浦已经退出中国手机市场，伴随着产品的逐步推出，飞利浦关注比例也将慢慢萎缩。

　　总的来看 ，诺基亚在音乐手机市场上借助明星机型，获得较高的关注度。索爱定位的明晰以及产品主攻方向的明确，为其博得20个百分点以上的关注比例。相比于三星，摩托罗拉的优势是价格，这是其关注比例高于三星的重要因素，但是二者均面临着产品推广以及对市场热点跟进的问题。其他厂商在音乐手机市场的竞争力相对较低。