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来源: 2005年09月07日
关键字:电子邮件
商业和IT结合可能是最近几年来最常用的词语之一。无可否认,帮助商业实现其目标是使IT在公司中占据一席之地的最好方法。你可能不知道商业结合有两个层次:战略和战术。只要公司CIO能够和CEO一起讨论未来的规划,战略不难实现。而战术实现起来则要难一些。也就是说这时IT和商业战略已经结合,关键是要确保这种结合正在进行当中。
作为IT专业人士的你在直接影响最终结果的过程中会起到什么样的作用呢?就拿企业商业电子邮件的传输来说,Return Path的Deliverability Solutions的副总裁和总经理George Brilbey称,超过20%的邮件并没有由ISP发送到收件箱中,这种“无送达”情况会破坏响应速度和项目效率。
即将在6月1-2日美国圣何塞举行的收件箱邮件事件活动中演讲的Brilbey指出以下四个因素是导致邮件送达问题的根源所在:
1、抱怨。如果有大量用户在使用一个大的ISP(例美国在线AOL)或者一个企业级过滤器(如Cloudmark的Safety Bar或Mailfrontier的Matador)点击了“报告垃圾邮件”按钮,邮件将不会被送达。
2、列表质量。如果您将邮件发送到一个大量发送垃圾邮件的邮箱(从未提交过任何邮件的电子邮件地址),或者发邮件到大量的“未知用户”(在域中不存在的地址)时,用户邮件的送达将会出现问题。
3、邮件架构配置。由于垃圾邮件发送者会错误地配置邮件架构,所以ISP和过滤程序会非常近距离地观察到邮件架构配置。如果用户的服务器与互联网标准不兼容,可能就会出现送达问题。
4、信息内容。信息中的内容如(关键字,短语,HTML语法等)可能会导致邮件被过滤掉。
Brilbey指出上述问题的一部分主要涉及到营销和(或)产品管理。例如,抱怨是由如下几方面引起的:(1)没有得到明确的发送邮件许可;(2)没有设置发送什么信息及发送频率等正确的期望;(3)发送相关的信息。这主要是通过营销来控制。另外,邮件中的内容主要也是通过营销来控制。
但是,列表质量则属于IT和营销共同的领地。“营销通常是对第三方数据资源(如共同注册)和如何建立注册表格(如是否需要用户键入电子邮件地址两次)等作出决策。IT则负责决定如何处理退信,不正确的退信处理会导致出现较高的未知用户比率。”显而易见的是,邮件架构主要属于IT的范畴。
邮件架构2、发邮件到种子地址列表(Seedlist):发邮件到用户使用的主要ISP处,看看会发生什么。它们最终会出现在垃圾邮件文件夹?或者只是被简单的遗失?包括Return Path在内的很多公司提供了种子列表服务。用户简单地添加某公司提供的种子地址列表到自己的邮件中,并登录到一个Web界面,然后看看向大的ISP发送这些地址会出现什么情况?
3、使用“过滤器电池”:使用一个商业服务,利用各种垃圾邮件过滤程序去过滤信息,看看它们是通过还是被过滤掉。
用户确定了问题的范围后,就可以采取措施来提高收件箱的邮件数量。Brilbey指出用户必须首先确信其邮件架构经过正确配置。下面一些方法可以实现这一目的:
1、确信用户有反向DNS查询,能将正确PTR记录中的IP地址解析为主机名字。
2、确信域中的postmaster@ 和abuse@地址正在接收邮件。
3、确信将用户的发送域配置为可接收邮件(有接收邮件的合法MX服务器)。
4、检查HELO/EHLO域是完全不受限的。
“最后,用户必须确定退信处理真正起作用,将未知用户移出列表。”Brilbey说。
最后,由于规则不断地在发生改变,所以连续地监视电子邮件传输速率是重要的。另外,确保您正在跟踪邮件的送达、发送大量邮件前测试垃圾邮件过滤器和ISP拦截,对必须作出的所有变化有所行动。
(责任编辑:张竺)
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