综合平台助推高增长 土豆网王微解读起飞基础

　　土豆网3月1日发布2011财年第四季度及全年财报。从土豆网CEO王微对于财报的解读可见，由于这是土豆网上市后第一个完整季度的财报，土豆网采取的是全方位夯实基础的策略。

　　土豆网财报整体表现强劲，其第四季度净营收为人民币1.665亿元，其中在线广告服务营收比去年同期增长60.1%，移动视频服务营收比去年同期增长183.4%。

　　无论是在UGC还是付费内容，以及与其他平台合作伙伴的打通与资源共享层面，土豆网都在为打基础而发力，充分利用全平台，充分实施多元化方面结合的内容策略。

　　对于视频行业来说，“内容为王”仍是亘古不变的准则，而在对内容的把握层面，每个视频网站的侧重点均有不同，据土豆网财报显示，2011年，土豆网内容成本为人民币1.686亿元，其在内容层面的投入较大，这也是其自身具备内容优势的原因。因为对内容的重视，土豆网也在不断尝试新的低成本高效益的方式优化内容储备。

　　在付费内容领域，土豆网通过与内容制作方签订独家许可协议，并和大量合作伙伴建立合作关系方式进行多平台的助推，有效分散了整体内容成本，同时来自多方的力量也使得土豆网在内容层面突飞猛进。

　　据王微表示，UGC内容成本较低，而这方面内容也体现了其增长动能。另一方面，而用户活跃度则与整体内容质量的完善相辅相成，土豆网明显加大对社交网络的重视，其在社交分享层面又先行一步。

　　据comScore统计显示，新浪微博的分享视频中土豆网高居第一，通过微博等平台的分享，让优秀内容更为便利地传播出去，同时也增加了用户黏性度。对此，有业内分析人士认为，未来土豆网需进一步探索如何利用社会化媒体促进内容的商业化，最大限度地将用户的创造有效地转化为高增长的动力。对此，王微也表示，未来将通过打通社交网络平台，深化与运营商及终端厂商的战略合作。