新浪微博增速趋缓 第三季活跃度降三成

　　新浪CEO曹国伟在发布第三季财报时，宣布新浪微博注册用户达到2.5亿。较第二季度数据，新浪微博注册人数增加5000万，然而Alexa、Google Ad等数据却表明，由于用户黏性下降、僵尸粉肆虐和严格的审查制度等原因，其消息量增速趋缓，注册增速与消息增速不成比例。

　　据Alexa数据(如下图)显示：7月新浪微博达到一个峰值之后，虽然注册用户数显示增加趋势，但是新浪微博的总体流量排名并没有相应增长，新增的5000万注册用户并未带来实际流量的增加。而从新浪同期数据对比来看，新浪微博用户涨幅为25%，而日消息量则仅上升15%。种种数据显示，新增用户并未提高新浪微博的活跃度，反而拖缓了新浪微博整体消息量增长幅度。

　　在用户浏览的页面数可以明显看出，进入9月之后，新浪微博每个用户的页面浏览数已经表现出下降趋势。即新增了用户，总体流量却没有发生实质增长，证明单个用户访问量下降，用户的粘性降低

　　从用户在网站上停留的时间来看，下降的趋势则表现得更加明显，与7月底的最高值相比，相对幅度已跌去1/3，用户黏性显著下降。

　　对于Alexa数据、Google Ad数据所显示的新浪微博消息量的下降趋势，科技专栏作家郭建龙认为：“很显然，新浪微博已经进入了一个疲劳期。它的用户还在增加，但用户的粘性已经下降，登陆网站的时间也少。”并表示：“回想起每个网站在高速发展之后，都会坠入到低速阶段，我们有理由担心新浪微博的增速在未来会出现更明显的下滑。”

　　不少分析称，造成这些方面的原因在于，一方面是出现了大批僵尸粉摊薄了平均值。此前有媒体报道，一个五人的刷粉丝工作室一夜便可造20万“僵尸粉”。僵尸粉的问题也一直遭受各界诟病，成为新浪微博亟待解决的难题。另一方面，用户产品体验积累不够，浅层用户对微博的新鲜期已过。没有强关系链基础的微博用户，很容易转移注意力。“除了新鲜，新浪微博需要通过其他手段来沉淀忠诚用户，同时持续增补新的使用价值。”广告协会副会长蔡植龙认为。

　　第三，微博审查制度也给一些对它寄予厚望的人是个沉重的打击。由监管或用户自身原因，在第三季度，纷纷有例如史玉柱、麦田等名人主动选择出走新浪微博，而名人战略一直是新浪微博吸引粉丝的核心战略，这无疑又将新浪微博的用户活跃度降低问题雪上加霜。著名IT评论人谢文就在其微博中意味深长的说到：挥刀自宫绝不是取胜之道。

　　新浪公布了Q3财报数据后，各方关于新浪微博前路进行了种种猜测。在投资紧缩的冬季，尚无清晰盈利模式的新浪微博，该怎样面对500万话唠和上亿看客，以及复杂的泡沫系统。