腾讯微博活跃用户数2倍于新浪

　　进入2011年年末，新浪与腾讯在微博市场的“双雄”战局正在发生微妙的变化。

　　就在日前新浪发布的2011年第三季度财报显示，其微博用户数达2.5亿。新浪总裁曹国伟在与投资者进行沟通时称，新浪微博“每日登录用户所占比例与Twitter相似，大概是10%”，即约2500万。

　　曹国伟同时表示，这一比例已经维持一段时间了，“此前12个月里没什么变化”。

　　与此同时，腾讯公布的数据显示，截止今年9月30日，腾讯微博平台上的注册用户数超过3.1亿，活跃用户数超过了5000万。

　　按照两家公司公布的运营数据，腾讯微博不仅继续保持了用户数上的领先，也同时在“活跃度”这一更关键性指标上超过了新浪。

　　公开信息显示，今年第一季度，腾讯微博月度活跃用户数9300万;今年第二季度超过1.2亿。

　　2011年前三季度新浪与腾讯微博用户数及活跃用户数对比

　　(注：新浪微博活跃用户数计算方法为：以曹国伟公开宣布的活跃用户数占总用户数比例10%为依据;腾讯活跃用户数数据来自腾讯总裁与投资者沟通会的公开信息)

　　易观国际《2011年第2季度中国微博市场季度监测》分析认为，中国微博市场注册账户的高峰已过，各微博企开始专心于用户活跃度的提升，“尽管用户数对社交网络来说是一个重要指标，但社交网络的价值与用户活跃度相关度更高”。而事实也正是如此，中国两大微博平台新浪和腾讯之间的对决，已经从用户数的竞争到了提升用户活跃度的较量。

　　资深互联网评论人士谢文在其新浪微博上引用alexa数据评价称，新浪微博近来走势不好，用户每天平均在线时长大幅下降。由7月下旬的29分钟/天直降到这几天的19分钟/天，降幅高达34%。10月和9月相比，降幅为11%。

　　从去年腾讯加入微博战团开始，两家公司的较量从名人争夺、热点话题运营PK，一直打到品牌推广大战。微博的功能和内容也在两家的较量之中不断推陈出新，用户成了两家PK之后的最大受益者。

　　今年下半年开始，微博用户增长趋缓，竞争越来越集结在提升用户活跃度上。为此，新浪推出新版微博，并继续在媒体属性上做足文章，而腾讯则借助新进入的大批名人和优质用户，不断推动精细化运营，并加快推动旗下各种产品在运营层面上的融合，使得基于生活的产品体验在腾讯微博上开始深入人心。由此，两家公司的微博属性有了最明显和最有区隔的分野。三季度两家公司对于用户量和活跃度的直接对决，或许就是对两家微博开始明显分野的一种最真实见证。