5大移动业务值得关注

从名称上看，以下业务全是老生常谈。不过，随着时间的推移以及市场的发展，老业务正不断出现新的变化、新的进展，从这个意义上来讲，还是有必要做一下盘点

1. 支付

从手机支付诞生的那一刻起，运营商与银行之间的博弈就没有停止过。不过，从运营商近来的一些举动来看，似乎双方走向妥协、共谋发展的思路更为明确了。2010年6月底，中国移动加入了银联为首的手机支付产业联盟，不在独守2.4GHz标准，而向银联13.56MHz标准靠拢。

转变纯属无奈之举。有分析称，如果不进行转变，就意味着中国移动的手机钱包将无法在银联系统的POS机上刷卡消费，而中国移动自己无法铺设大规模的POS机。与此同时，其他两家运营商由于与银联的融洽合作已经走在了自己前面。

2.4GHz与13.56MHz各有利弊。

2.4GHz的用户换SIM卡成本只有150元，且不需要换号，不需要换手机。运营商需要巨额成本铺设POS机。

13.56MHz的解决方案穿透性不强，无法穿过手机金属外壳，必须使用塑料手机后盖；而它也无法穿透电池，因此需要加上一个天线。当然，这也可以通过更换手机的方式实现。这就意味着推广业务的时间周期、终端成本以及专利成本都十分巨大。

银行等金融机构，只认可13.56MHz频段的技术解决方案。

目前的形势是，中国电信两种标准都有；中国联通重点采纳13.56MHz标准。一个事实是，不论哪种标准，都具有比较大的推广难度。有关部门表示将推出一个通用的支付标准，不知这一承诺可否兑现。进展如何，通信展期间去看看吧。

2. 微博

这个世界总是发展太快，移动SNS还没过新鲜劲儿，微博客已经迅雷不及掩耳地遍地开花了。在中国，移动SNS多是传统互联网SNS的移动化结果，存在从PC到手机的平移问题——不仅是技术上还是用户体验上来看。而微博从其诞生之日起就与手机绑定在一起——通过手机短信更新微博正是最为重要的方式之一。于是，移动微博客市场，也因此吸引了更多人的关注。有调查显示，微博与移动SNS用户的用户重合率极高，而前者则完全有可能取代后者。

2009年新浪微博风生水起，通过名人微博的形式积累了人气奠定了发展基础；2010年，其他门户网站都已坐不住，纷纷上马，搜狐、网易、腾讯都推出了自己的微博产品。另一方面，中国移动139说客实现了与新浪微博等微博产品的关联，比如，用户只要同时拥有"139说客"和"新浪微博"的账号，就能把在其中一个微博上发布的内容同步显示在另一个微博上。这种关联还体现在传统SNS网站与微博之间，新浪微博内容就和开心网的"记录"功能实现了关联。微博平台的影响力逐步扩大。

与此同时，资本对SNS网站的关注开始转移，而微博的评级则陡然上升。在美国，Twitter体现出了强大影响力，早些时候便已经有了专门针对其用户的Twitter手机。在国内是否会出现类似的产品，或者说手机应用是否会从SNS向微博靠拢？在这里不得不提到一个背景，那便是，2009年，手机厂商对于SNS空前关注，即便是微软的智能手机操作系统也不再有浓重的商务味道，而是特别强化了社交功能。那么，这种现象是否会发生在微博领域？

3. 广告

在美国，谷歌和苹果的广告之战正酣。1月份，苹果收购了手机广告公司Quattro Wireless，而谷歌更是则是将Quattro Wireless的竞争对手AdMob纳入旗下。而在iPhone4的发布会上，乔布斯介绍了新的广告平台iAd，并声称要比其他的传统移动广告模式更具优势。市场研究机构eMarketer预计，在未来3年内，美国手机广告开支年涨幅将超过35%。去年，该市场规模为4.16美元，而2013年将增至16亿美元；而在未来3年内，全球手机广告规模将增长4倍，达到50亿美元。

随着我国3G业务的深入以及WLAN的推行，移动广告将迎来更多的发展空间。一方面带宽的支持给手机广告提供了更好的施展环境；另一方面，3G以及WLAN用户的增加以及各种新业务的开展会吸引更多广告主对移动广告的关注。

WLAN目前势头正猛，而免费也或将成为一种趋势，如此一来，广告就成为一个非常重要的收回成本的模式。那么，各方应该如何通力合作推广，有面临哪些挑战？这都是值得关注的问题。

一直以来，短信是我国手机广告市场最为主要的广告形式。随着移动互联网的逐步普及以及网网络带宽的增加，这一情形可望回发生改变。在日本，前几年已经开始出现横幅广告以及多媒体广告等广告模式，而这是否会在近期出现在我国市场上？或者，我国手机广告市场会有哪些新的模式或思路出现，谁又会在该领域获得先机？

4. 游戏

如今的手机，其功能已经远远超出了它问世之时的使命，作为其中的一种应用或者功能——游戏——已经成为其中一个不可获取的组成部分。不管是单机玩还是联网对打，都有着广阔的发展空间。尤其随着WLAN的推行，手机网游将迎来一个全新的时代。

研究公司Gartner预计，全球移动游戏市场营收将于2010年增长19%，达到56亿多美元，2014年增至114亿美元。该公司称，目前多达80%的手机下载应用软件属于游戏软件。

在我国，根据艾瑞发布的2010年第2季度中国移动互联网统计数据，中国手机游戏市场第2季度规模达到5.9亿元，同比增长40.5%，环比增长9.3%，占到整体移动互联网的14.7%，仅次于移动增值市场。

随着智能手机价格的降低，其用户数也逐年大幅增长，而这对手机游戏的发展将会起到极大的促进作用，更为强大的处理功能以及更加美观的页面都是非常重要的因素。

值得一提的是，据Credit Suisse统计，Android和iPhone用户花费在手机游戏上的时间约是其他人的2倍；而据摩根士丹利估算，苹果已成为第2大掌上游戏平台，预计将于2011年底超过排名全球第一的任天堂。由此可见，手机游戏不仅仅与游戏应用本身相关，还和手机终端、手机操作系统有着千丝万缕的联系，而我们应该全方位、多角度关注产业链上的各个环节，才能够更深刻的理解这个产业的发展以及演进脉络。

在韩国，手机游戏产业发展的相对较为成熟，即便如此，联网游戏也因为带宽的限制而没有获得充分的发展。如果WLAN顺利推行，那么手机网游或会迎来一个转折点。

5. 阅读

2009年，Kindle让全球出版业为之一震，而"电纸书"的概念也着实因此在我国火了一阵。如今，iPad当仁不让插上一脚，移动阅读市场更加热闹了。在我国，运营商的手机报一直颇受欢迎，于是乎移动阅读的前景也让人遐想无限，运营商不涉足这一领域才是怪事。我们看到，今年3大运营商陆续推出了移动阅读业务。

就在9月份，中国电信天翼阅读基地正式落户杭州。天翼阅读将向全国所有CDMA用户开放，并在年底前免费提供服务。据了解，该业务将采用按本2～5元，包月3～10元，或者按章节收费的标准进行推广。

而在此之前，中国联通今年6月份推出该业务。据悉，中国联通采取按次点播的计费方式，每本图书或杂志的价格约为2～3元。

中国移动的手机阅读业务推出的最早，在今年5月。用户可以使用电子阅读器等终端阅读书籍，同时可用TD-SCDMA／EDGE等3G或2G方式下载书籍。移动用户可以通过手机看书免费阅读其中的部分书目，正版图书的收费标准一般为纸制书籍定价的1/10左右。除了按本订阅，用户还可以包月看书。

另外，终端方面同样值得关注。

在去年通信展上，汉王洋洋洒洒设立了两个展位，其中一个专门介绍其电子书；此后在央视着力打造的汉王电纸书电视广告可谓深入人心。在国外，围绕电纸书终端的讨论沸沸扬扬，普遍的观点是将出现两种电子书——功能单一型(如Kindle)与多媒体型(如iPad)共存的局面。那么，在中国市场，电子书终端又是怎样的走势？另外，ipad也已经在中国开卖，那么终端领域又应该如何应对苹果战神的冲击？