日本Mixi本地化经营 MySpace Facebook无法立足

　　Mixi，日本最大的社交网站，创立于2004年2月。现在，每五个日本网民中就有一个是Mixi用户，现有用户约1500万人。在Alexa日本排名中，Mixi每月的页面访问量达到了140亿页。 GoogleTrends网站数据显示，其服务吸引度高于Bebo。

　　与西方社交网站相比，Mixi没有强大的功能。但是，Mixi却能战胜MySpace， Facebook或是Bebo，使他们在日本市场无法立足。主要原因有以下几个方面：

　　一是严格的会员政策，安全性较高。加入Mixi的会员必须满18周岁，Mixi也需要从当前用户发出邀请，需要用户注册移动电邮地址。

　　二是 博客和通讯是最大创意。Mixi不是关注于信息、身份升级和新闻反馈等，而是定位于日本最大的博客平台，网站提供约250万用户导向公告栏内容。

　　三是禁止用户调整设计和结构。Mixi用户几乎不可能调整网站的设计和风格，Mixi只提供日语版本内容。Mixi禁止外部应用软件，其最令人注目的特色是缺乏强大的功能和服务。

　　四是高度匿名性。Mixi尊重日本人匿名登陆的习惯，使用实名和真正电话的注册用户不到5%.Mixi网站所谓的足迹功能可以跟踪每个访问用户档案的访客，极大地改善了用户的个人安全性。

　　五是量身定造的移动版本。自去年7月以来，用户接入Mixi移动版本的用户明显超过了通过PC接入的用户数量。据今年3月的统计数据显示，移动接入达到了60%，PC接入用户为40%.

　　另一个让Mixi特立独行的特点是，其服务能产生较好的收入。作为全球第一家 Web2.0企业，Mixi于2006年9月就登陆东京股市。目前，Mixi市值达到了9.7亿美元，接近LinkedIn公司的10亿美元身价。

　　Mixi公司还运营一个利润可观的在线求职网站Find Job！，主要为IT相关工作提供服务。截止今年3月的财年里， Mixi公司收入达到了8240万美元，其中Find Job！网站就贡献了1160万美元。公司净利润增长79.9%，达到了1900万美元。

　　在绝对数字上，其用户数量和收入无法与西方社交网站比拟，Mixi只在日本运营业务所以给人以深刻影响。Mixi网站每个用户创收为5.46美元，是Bebo网站的13倍多，是Facebook网站的3倍多。不包括Find Job！网站的贡献，Mixi在每位用户利润方面令Mebo汗颜。根据每人平均互联网广告投入，Mixi名列Techcruch社交网站真实价值排名第8位。

　　Mixi还有其它方面的收入。其中音频播放器插件，用户共享并通过iTunes或是直接引导到CD零售商购买位于Mixi音乐部分的歌曲。另外，本月起，Mixi Radio正式推出，这是基于收费的音乐流媒体服务。

　　用户还可以贡献对图书、CD、DVD等的评论。在Mixi的“评论”专栏中，每篇文章包含在线购物网站的相关链接。Mixi还从雅虎日本 搜索引擎、定向显示广告以及文本广告获得收益。Mixi还与日本企业经常进行合作，进行促销活动。

　　MySpace和Facebook都在效仿Mixi的模式，进军日本市场。两大网站分别于2006年11月和2008年5月推出了日语网站。Mixi的成功在于，其以日本方法进行设计，开发服务功能。目前，Mixi开始向中国市场拓展。