商业周刊：收购Bebo将会帮助AOL重振往日雄风？

　　《商业周刊》网络版日前登载分析文章指出，曾经称雄互联网业的AOL以8.50亿美元收购了第三大社交网站Bebo，获得了该社交网站4000万青少年用户群，也获得了与其它社交网站展开网络广告营收竞争的平台，但是在留住这些用户群、创新内容和吸引广告客户方面却面临挑战。

　　AOL的这笔收购投入是否物超所值，能够帮助AOL重振往日雄风？这还需要试目以待。

　　在宣布以8.50亿美元收购美国加州的社交网站Bebo之后，AOL向它的竞争对手们递送的信息是，你们能够做的任何事情，AOL则能够做得更好。Bebo是仅次于Facebook和MySpace之后的美国第三大社交网站。

　　这次收购让AOL的母公司时代华纳能够接入到Bebo庞大的青少年用户群，也给时代华纳提供了一个同其它社交网站展开网络广告营收竞争的平台。通过此次收购，AOL指望着Bebo能够帮助它重塑互联网形象。业界还记得，AOL曾是互联网业的垄断者，但是往日的互联网雄风现在已经不存在，而且目前还有传言称它是被收购对象。如今，社交网站等Web 2.0业务正在以惊人的速度成长。

　　伦敦Nielsen Online的互联网分析师亚历克斯-波马斯特（Alex Burmaster）表示：“这是争夺社交网络空间的最新举措。Bebo是没有被收购的最大一个社交网站，因此被一家大的互联网公司抢购是合乎逻辑的行动。”MySpace目前是全球最大的社交网站，现在拥有1.10亿用户，MySpace几年前以5.80亿美元被新闻集团收购。全球第二大社交网站Facebook，目前拥有6000万用户，微软曾出资2.4亿美元收购了该公司1.6%的股份，但Facebook目前仍然独立运营。

　　Bebo于三年前创建，现在全球用户已经达到4000万。它的增长是因为受到青少年的青睐，在老的互联网用户转向MySpace和Facebook的同时，青少年则群聚于Bebo.据Nielsen Online称，Bebo今年1月份的独立访问者已经超过710万，较去年同期增长60%.

　　如何做得出色

　　不过，与MySpace全球高达1亿庞大用户数量比，Bebo仍然显得很弱小。MySpace今年1月份独立访问者数量与上年同期比增长了13%.Facebook全球用户数量为6400万，其1月份独立访问者数量同比增长了200%.

　　伦敦Jupiter Researcher公司研究副总裁马克-穆利甘（Mark Mulligan）表示：“Bebo最大的挑战将是，把自己从MySpace和Facebook的业务中区别出来。这必须要寻找到开发特别内容的方法，能够让广告客户利用这个平台真正地从青少年群何中获得利益。”

　　在宣布收购Bebo时，AOL首席执行官兰迪-法尔考（Randy Falco）表示，他将把Bebo并入AOL流行的即时通讯服务业务AIM和ICQ.这将帮助该公司利用新广告系统Platform A，Platform A是投入10亿美元创建的平台。

　　如何提高广告营收

　　尽管打算以Bebo青少年用户群吸引网络广告客户，但是AOL是否能够利用社交网站用户给巨大的投资产生回报，目前还不很清楚。eMarketer预计，到2009年，全球社交网站上的广告销售额将从今年的21.5亿美元增长至28.9亿美元。

　　Bebo已经同CBS、MTV和BBC建立了合作关系，而AOL可能会将广告客户进一步扩展到其它的著名品牌。在寻求新的途径提高广告营收的同时，这样的计划将取决于Bebo是否能够保持对青少年群体的吸引力。在投入8.50亿美元收购Bebo后，AOL面临的挑战是，一方面保持资金运转，一方面不能够疏远Bebo网站4000万用户。

　　对Google无威胁

　　伦敦StrategyEye Digital Media公司首席分析师阿勒桑德拉-波森杰克（Aleksandra Bosnjak）预计，如果Bebo变得过于商业化，Bebo用户可能会迅速地弃之而去。她表示：“今天流行，可能到了明天就变得不流行。AOL很显然要努力保持Bebo的用户群体，但是这8.50亿美元收购投入是否物超所值，目前还不清楚。”

　　即使拥有了Bebo，AOL潜在的广告业务影响力仍然不敌竞争对手Google.Google目前占据搜索市场60%的份额，它拥有庞大的广告网络，其中包括MySpace也在做着它的网络广告业务。这使得Google在规模达280亿美元的美国网络广告市场处占据垄断地位，目前所有网络广告营收的大约40%产生自Google提供的业务。据战略咨询公司Marketspace Advisory称，AOL、微软和雅虎三家公司占据美国网络广告市场份额的总和只相当于Google的份额。

　　Google以31亿美元收购广告服务巨头DoubleClick，进一步地加强了其在网络广告市场的统治地位，此收购案在3月12日已经获得欧盟反托斯监管机构的无条件批准。3月13日，Google推出了一个广告服务平台，能够让网站主自己开始广告销售。此举显示，Google正在快速地利用DoubleClick的广告服务技术。