In-Stat:移动互联网蓬勃发展 中国终端厂商迎来机遇(组图)

　　移动互联网并不是一个陌生的概念，经过近几年的发展，它已经成为移动数据业务的一个重要组成部分，虽然目前数据业务结构中SMS、MMS、IVR(互动语音应答)、基于WAP的图铃下载等业务仍然占据相当高的收入比例，但移动互联网业务的贡献已经越来越大。从全球的市场看来，运营商从音乐、移动TV、Video、移动游戏、IM（即时通信）、LBS（位置服务）、移动广告等应用得到的收入增长迅速，移动数据业务已经成为运营商业务收入的主要增长来源，并且这种趋势还在保持着迅猛的增长。

　　对于移动互联网，业内专家通常引用这样的定义：移动互联网是指用户在手持设备上通过移动网络访问互联网的应用和服务。由此可以看出，手持设备、网络和应用服务是移动互联网发展的三个支撑点，也是发展和完善移动互联网生态系统的三个关键驱动因素。

　　2008年5月20日，行业研究机构In-Stat中国公司在北京举办了“2008移动互联网研讨会”，发布了题为《移动互联网的蓬勃发展期盼3G高带宽和更多的应用服务》的移动互联网白皮书，以及题为《低成本定制化策略引领中国3G终端厂商的海外成功》的移动3G终端白皮书，展示了其关于移动互联网发展的研究成果，揭示了业务发展的演进路径。

　　国内业务发展将迎来“井喷”

　　In-Stat的数据显示，2007年全球移动数据业务收入超过1200亿美元，收入占比超过17％，其中，欧美、日、韩等发达地区的市场表现抢眼，VodafoneItaly、VerizonWireless等运营商2007年的数据业务同比增长均达到70％左右，而日本移动互联网业务的渗透率超过88％，数据业务占比超过35％。基于3G技术，网络业务有了很大程度的发展，各国主要的运营商分别推出了移动互联网服务，如表1所示。

　　表1 运营商推出多种移动互联网应用

　　国内运营商的数据业务同样在快速发展，数据业务收入占比已经提高到2007年的23％左右，而移动互联网业务在数据业务中的市场份额仍然有限，更多的收入贡献依旧来自SMS、IVR等业务。从日、韩的发展经验来看，基于高带宽的移动互联网业务已经成为运营商提高ARPU值和业务收入、维系和发展客户的重要手段。

　　In-Stat认为，对于市场而言，终端已经不再是制约业务发展的瓶颈。2007年，国际市场上涌现了多种支持移动互联网的终端设备，如支持在线购买和下载电子图书的Kindle阅读器、支持E-mail和互联网全屏浏览的iPhone智能手机等，这些设备给用户带来良好移动互联网体验的同时也有力地促进了移动互联网的发展。全球智能手机出货量达到1.18亿部，占全球手机总出货量的10％，在可以预见的未来，智能手机将成为移动互联网最主要的接入设备。

　　另外一方面，互联网服务和应用存在于两个平台：基于固定网络的互联网应用和基于移动网络的互联网应用，而随着带宽能力的不断增加，目前互联网应用和服务正走向移动化。LBS、手机游戏、手机支付等移动业务正在成为一类独立的、得到广泛用户欢迎的独立应用，而搜索、IM、视频、广告、SNS（社交网络服务）等在固定互联网上取得成功的应用，未来也将向移动互联网应用的方向进行迁移，未来几年将会取得快速的发展。

　　In-Stat电子研究总监雷云表示，在终端设备不再成为瓶颈，互联网应用逐步走向移动化的前提下，带宽是移动互联网发展最重要的限制条件，但更是最主要的驱动因素。在中国市场，2008年随着电信重组、开展3G业务等因素的促进，可以预期移动互联网业务将呈现出“井喷”式的发展。

　　三大因素成为中国终端厂商竞争优势

　　作为移动互联网生态系统的重要驱动因素之一，手机终端在其中所扮演的角色已经越来越重要，这其中，中国终端厂商的表现非常值得我们期待。In-Stat认为，中国3G终端厂商在近两年整体呈现出海外拓展的趋势，海外收入的比重增长迅速，产品已经进入欧美等高端市场，并与世界先进运营商形成了紧密的合作关系。未来，国内3G市场将给中国品牌终端厂商提供更广阔的发展空间，成为中国3G终端厂商深化品牌影响力和实现规模生产的重要基础市场。In-Stat的研究报告显示，对于中国终端厂商而言，其灵活的定制化战略、对市场的快速反应能力和低成本，以及加强研发能力的保证是中国3G终端厂商取得成功的关键因素。

　　In-Stat通过研究发现，随着中国终端厂商普遍呈现海外拓展的趋势，海外市场已经逐渐成为中国终端厂商实现利润的重要支撑点。华为技术、中兴通讯(000063行情,股吧)的终端销售额中近70％来自海外终端销售；夏新电子预计2008年海外手机的份额将达到总出货量的40％左右，其中75％为3G和智能手机。华为技术、中兴通讯、夏新电子等中国3G终端厂商已经进入中东北非、拉美、亚太，甚至欧洲、澳洲、北美等高端市场，与世界先进运营商形成合作，抢占了全球10%左右的3G终端市场份额。根据In-Stat的分析，对于不同的中国终端厂商，其所采取的竞争策略也有所不同，如表2所示。

　　表2　In-Stat对中国终端厂商发展的策略分析

　　近年来因为产业链的模式迁移，降低了手机产业的进入门槛，高通等核心芯片厂商对终端厂商支持的力度越来越大，从而为中国制造商的迅速进入市场提供了机会。海外运营商因为业务发展以及竞争策略的考虑，需要终端定制化以及低成本，中国3G终端制造商的切入恰恰迎合了运营商的战略需求。华为技术、中兴通讯等企业充分利用其自身可以提供网络设备的技术优势，迅速地满足了运营商的深度定制需求，并且借助自身的软件研发能力，满足运营商的特色业务定制需要，大大缩短产品从研发到销售的周期，使运营商能够在激烈的竞争中迅速推出业务，抢占先机。并且，中国厂商的产品采用“运营商定制化”的策略，可以节省30％到40％的渠道拓展和品牌宣传的成本，形成了低成本优势。

　　In-Stat分析师童文霞表示，虽然中国终端厂商在海外拓展中取得了进展和成绩，但是运营商渠道仍占主导，手机采购仍然偏低端，核心竞争力并不特别明显。未来，如何提升品牌影响力，切入高端机型市场和高利润区是中国终端厂下一步需要解决的问题。