贝塔斯曼图书今日告别岛城 退出在华图书业务

撤离岛城进入“读秒”时间

　　贝塔斯曼今日告别岛城 全面退出在华图书销售业务 昨起书友会停止接受新订单

　　“因公司业务调整，本店将于2008年7月9日起正式停业。我们诚挚感谢广大客户长期以来的支持与惠顾，对于由此给您造成的不便，我们深表歉意。如果您想退回账户内的余额，请联系呼叫中心021-54631111（人工接听时间9：00~18：00）或登录www.bol.com.c n/q进行查询，并按流程办理退款，我们会以现金支票的形式通过中国邮政返还余额。再次感谢您的理解和支持。”记者昨日来到香港中路家乐福一层贝塔斯曼门店时，一张停业通知单已经张贴在该店门口玻璃窗户上。店内仍有十余位顾客正在看书或买书，虽然相关工作人员没有透露有关事宜，但是部分超低价促销的图书和叠放在角落里的大纸箱已经无声地告诉人们，贝塔斯曼离开青岛已经进入了“读秒”时间。

　　贝塔斯曼转移投资重点

　　昨天下午，记者致电北京贝塔斯曼中国公司企业传播部，其高级经理崔娟表示，目前贝塔斯曼在中国有逾50万会员，青岛会员逾万，公司会以最诚挚的态度做好后续服务。随后记者收到一份来自北京贝塔斯曼中国公司企业传播部的媒体声明，在声明中，贝塔斯曼特别强调了书友会在贝塔斯曼中国的整个业务板块中只是一小部分，该决定决不影响贝塔斯曼对中国的长期承诺。战略调整后，贝塔斯曼将把投资重点转向可以长期持续发展及高增长的业务，并将把原有对书友会业务发展的投资注入到贝塔斯曼在中国的其他业务和投资计划中去。中国是未来带动贝塔斯曼全球业务战略增长的三大重要市场之一。作为一个在中国的长期投资者，贝塔斯曼拥有很多值得期待的业务和投资计划，为今后业务持续增长和长期发展奠定良好的基础。

　　对于书友会结束后，相关资金会投注在其他哪些业务上，企业传播部有关负责人表示具体商业问题目前不便透露。

　　“尽可能让人们了解情况”

　　据了解，从全球范围看，贝塔斯曼集团拥有RTL电视集团、欧唯特媒体服务、古纳雅尔杂志集团、兰登书屋出版集团、BMG音乐和直接集团（即书友会业务所在集团）等六大集团。直接集团的业务所占比重很小。贝塔斯曼集团一年200多亿欧元的收入，直接集团贡献26亿欧元。具体到中国，直接集团在中国的收入只占贝塔斯曼在中国总收入的很少的一部分。

　　“所以，这个业务的终结并不会对我们的总体业务造成很大的影响。当然，关店和停止书友会业务对贝塔斯曼在中国的品牌有一定影响，特别是许多中国人不了解我们集团有六大业务部门，而往往把直接集团或者是书友会就当作贝塔斯曼的全部业务了。我们能做的是尽可能地让人们知道贝塔斯曼的全部业务，加深对我们的了解。”北京贝塔斯曼中国公司企业传播部熊丹荻向记者解释道。

　　“贝塔斯曼是一面镜子”

　　一位岛城的会员告诉记者，这里购书的价格并不便宜，较大折扣的书往往只是针对新会员第一次购书的，老会员的书目价格都很高，而且好书也不多，定期还要购买他们指定的书，感觉不太好。

　　青岛新华书店集团有关人士表示，贝塔斯曼在青岛的门店他都看过，感觉首先规模不大，书籍数量少，对于读者来说选择余地小，没有吸引力。而且书店的客源主要是依附和分享大商场的客流，没有自己的客源。该人士坦言，新媒体特别是网络传媒等已成为一种趋势，随着技术的进步，还会有越来越多的新技术吸引读者的眼光。应该把贝塔斯曼的败局当作一面镜子，进行理性的市场分析，进一步规避风险。面对多元化的市场竞争新格局，传统书店从业人员要推出灵活多变的经营策略，否则会被市场淘汰。（本报记者 张潇丁）

　　（青岛财经日报）

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