Myspace中国总裁罗川：聚友诞生记

　　腾讯科技注：文章源自罗川博客

　　MySpace 要有个中文名字，去年跟谢文聊天的时候，他就这么建议，后来麦田也再次提到，而且特别强调需要与之相应的域名。

　　其实给MySpace找一个中文名字挺不容易，说起来至少要满足四个条件。

　　第一，要能够准确的描述 MySpace的涵义

　　第二，这个名字要表里都浸润中国文化

　　第三，要特别适合口碑传播

　　第四，一定要获得这个名字对应的汉语拼音域名。 这一点，麦田几乎是急赤白脸的向我反复强调。

　　去年秋天在哈尔滨和网友聚会，一屋子的友友，兔子和我去得晚了一点，大家已经聊得热火朝天了。在座有位七十岁的老网友，身材瘦小，精神矍铄，嗓音沉着，说话有马三立的范儿。问了才知道是天津过去的，在哈尔滨生活了四十多年。自称老顽童, 提议说：能把这么多友友聚到一起，这个网站应该就叫聚友。然后大家就举杯庆贺，七嘴八舌，更热闹的话题上来，这一波就过去了。听者有意，兔子和我回来就开始和猛小蛇以及土人商量，认为这个名字不错，但是还希望能够更广泛的征求网友意见。以起名字为契机，我们组织了线上线下近百次讨论，有几千名友友贡献了主意。有的网友建议我们用以前的口号“友你友我”，但是这个域名太长，而且传统上中国的招牌都是两个或三个字，所以这个很快被否定了。其中有些的创意也很有趣，比如“友家“，可以借用周星驰电影里面“友间客栈”的桥段，还有“友趣”，也是有双关的意味，不过我认为有些过于讨巧，没有气势，不是听起来像同方，复旦那样的有内涵。

　　选来选取，聚友在大浪淘沙的过程中沉淀了下来。MySpace英文网站上有一句注脚 “a place for friends”, 直译就是“交朋友的地方”，跟聚友的内涵非常一致。西方文化强调自我，文化和传播诉求更多以自身的立场为出发点，所以他们强调我的空间(my space)；而在中国文化中，我们更倾向通过对客体的关注和感受来抒发内心的情绪，所以在中文名字中强调的是客体，是朋友，是聚集朋友。聚友两个字在小篆中的写法都是以人为基础的，这也非常突出了web 2.0以人为中心的互联网特征。聚友叫起来很上口，我们请分布在全国各地的网友分别用各地方言：广东话，闽南话，湖南话，四川话，上海话，东北话等等都试验了读音的效果，在口语传播中也没有特别拗口。而且在某些方言里还和“俱有”，“醉友”，“最有”等有意思的词读音一致，可以产生广泛的联想和生动的演绎。最后一个要解决的是域名的问题，这真的是个大难题，中国互联网发展迅猛，所以域名业务的发展也世界领先，有意思的域名都已经被各位职业或者业余玩家全面掌握。在这里要向各位帮助过我们购买域名的朋友们表示由衷的感谢（遵照他们的意愿，没有在此列出他们的姓名）。总之，在各位好友的大力帮助下，我们获得了聚友(JuYou)的.com , .cn, 还有.com.cn等重要的对应域名。

　　名字取好了，大家还认为应该有一句话来阐述公司的愿景，一句口号来表达聚友的精神。这也是个很大的挑战，MySpace里面现在已经汇聚了众多的创意和丰富的文化元素，简单说就是中国都市文化的一个缩影。这怎么可能用一句简单的话来描述呢。带着这个挑战，我们的市场总监陈岗同学在全国各地线上线下高校白领等各个圈子里又组织了几十次的焦点讨论组。让网友用一个形容词来表达他们在MySpace里面的感受。出乎的意料，排在第一位的既不是音乐，也不是个性，而是真诚。网友从MySpace里感到的最大差异化就是真诚。有了这个基础，其他的问题就迎刃而解了。最后华南的一位同学的创意成为了我们的口号。

　　MySpace 聚友，网聚天下真朋友。名正言顺。