视频娱乐不能承受之重 宽带赢利模式探寻

宽带多媒体网络本质上是电信网与广电网、互联网应用的融合。这也决定了无论是广电网的广播分发内容模式、电信网的沟通连接模式还是互联网的用户生成内容模式，在这里都既有发展空间，又有不足之处。为宽带网寻找合适的内容，注定将是一次漫长的努力。

爱立信大中华区副总裁曾诗渊：“简单地说，多媒体内容的提供实际上是一个端到端的融合过程，让使用者体验到多媒体，这方面还需要商业模式的创新。”

中国网通上海分公司宽带内容及增值业务中心多媒体部总经理陈卫林：“现在谁能找到一种应用，让众多用户主动跑过来要求升级带宽并且甘愿付费，谁就会成为运营商的功臣。”

“通信的未来在宽带，宽带的未来在视频。”这一论断几乎已成为整个产业界的共识。无论是移动的3G还是固网的种种升级计划，都是以更大的用户带宽为主要魅力所在，而如何找到一种业务“吃”进去更大的带宽，以吸引用户心甘情愿地为购买更大带宽付费，则成为目前通信发展中的主要难题。几乎所有人都认为，以视频、音乐为代表的多媒体内容，是最有效地驱使用户消费带宽的手段。

“现在谁能找到一种应用，让众多用户主动跑过来要求升级带宽并且甘愿付费，谁就会成为运营商的功臣。”中国网通上海分公司宽带内容及增值业务中心多媒体部总经理陈卫林告诉《通信产业报》记者。他认为，现在人们一提起多媒体，总是把其放在高高在上的通信技术顶端敬而远之，这也导致宽带发展缺乏动力，他相信，只要内容吸引力问题解决了，宽带通信很快就能升级换代。

但目前看来，运营商们期待中内容拉动宽带需求的发展进程并不顺利。

娱乐不能承受之重

起初，几乎所有人都把宽带应用的希望寄托在娱乐内容上，但其发展速度显然不能令运营商满意。

以IPTV为例，近两年运营商花大力气推广IPTV，到现在只有大约80万用户，还与其他部门产生了矛盾；与此同时，互动娱乐的另一重要代表——手机电视，也是在多年千呼万唤之后，由移动、联通在今年4月与几家广电节目制作单位签订合作协议，但内容大规模出现恐怕还得到2008年奥运会开始前后。

内容许可和数字版权，始终是影响其发展的主要问题。

首先，运营商并没有资格自行生产并发售视频娱乐内容，内容的监管权一直是属于广电等部门的。“内容制作由广电部门完成，服务平台由电信运营商运营，将是这一服务实现的理想形式”，一位运营商人士告诉记者，但是其他部门企业并没有多少动力制作内容带动运营业发展。

与此同时，免费的互联网也给运营商运营娱乐多媒体内容增添了难度。

互联网上的P2P流媒体电视，全球同时在线人数有500万到1000万，去年12月总收看时间1.45亿小时。热门电视剧《越狱》在美国上映几个小时之后，中国用户就可以免费下载到最新剧集，而且还带有中文字幕。中国电信增值业务部的一位人士告诉记者，盗版内容已经使运营商的视频业务空间受限，许多消费者宁愿降低这些内容的图像质量，到网吧去体验。

著名电信专家邬贺铨认为，IPTV不能完全靠普通的电视内容吸引观众，而是靠跟节目内容的主人公来对话，通过互动来吸引人。但是，真正的用户生成内容在中国却十分缺乏，这可能同消费摄影机在中国还不够普及有关。这也使娱乐内容来源更加狭窄。网通宽带在线公司市场策划部王蕾告诉记者，到目前为止，中国的网络视频多媒体内容大多是通过数十家视频共享创业公司传播的版权保护内容。而且对消费者的付费吸引力并不很大。

中国移动一位员工告诉记者，曾有人建议，移动手机电视的内容发展方向是“做新闻”，但是单纯新闻信息又怎能驱使用户升级带宽呢？

向实用化方向创新

陈卫林认为，在宽带应用方面，现在最重要的就是创新多媒体内容。

在前不久的通信展上，网通展台上出现了一个由陈卫林构思的宽带内容——宽带酒店视频导航。它是通过统一的呼叫中心系统，为用户提供视频信息服务的业务。酒店客人使用该服务时，电视屏幕以图片或动画的形式示意已经接通呼叫中心服务人员，由呼叫中心话务人员根据客人需要推送客人所需服务的视频、图像、文字等信息，为用户提供感受加体验的全新信息服务模式。陈卫林表示，这只是他们最近设计的宽带内容业务之一，类似的业务还将不断推出。王蕾告诉记者，这些业务与宽带公司的近期重头戏“看房网”和“互动课堂”类似，重点是推广实用性视频内容，而不是娱乐。

实用性内容应用前景是相当广阔的，据权威数据显示，韩国在线购物两达到41亿美元，同期上涨了41%.美国基于宽带电信商务交易总规模2008年预计高达4000亿美元，相当于零售总额的12.5%.据有关专家预测，今后几年中国仅内容市场潜力就高达1000亿美元。

爱立信大中华区副总裁曾诗渊认为，简单地说，多媒体内容的提供实际上是一个端到端的融合过程，让使用者体验到多媒体，这方面还需要商业模式的创新。

赢利模式寻找中

实际上，宽带内容的赢利模式，一直是一个世界性难题。

从商业的角度来看，多媒体内容的关键在于如何保护知识产权，以及如何通过广告、付费用户或其他模式获得营收。从用户的角度来看，视频内容服务就是共享感官体验，以及寻找扩大个人社区的方式。由于知识产权保护有所欠缺，这一模式在中国市场有着很大的不同。但这并不意味着数字媒体在中国没有市场，或者互联网服务无法占有一席之地。

目前，设备商对此的热情很高。曾诗渊告诉记者，爱立信已经通过一系列的并购，进入多媒体产业链的各个环节，不久前，爱立信所并购的厂商已经涉及IPTV、IP语音服务、业务管理平台、WAP以及光纤业务，而其中值得一提的就是并购了计费厂商LHS，并基于该厂商的系统提供了一种创新的合作模式，这种模式名为MeOnTV，通过和运营商直接合作，为个人内容提供者实现计费盈利，目前这种方式已经和全球250家运营商实现了合作，包括中国移动和中国联通。据了解，赴瑞典发展的中国女歌手韦唯就是通过这种方式，在全世界市场销售其歌曲。曾诗渊表示，这种方式可能会导致设备商参与内容发布的收入分成，但在中国尚无定论。

宽带多媒体网络本质上是一种融合网络，是电信网与广电网、互联网应用的融合。这也决定了无论是广电网的广播分发内容模式、电信网的沟通连接模式还是互联网的用户生成内容模式，在这里都既有发展空间，又有不足之处。为宽带网寻找合适的内容，注定将是一次漫长的努力。