探秘Gphone项目 Google要把广告与手机捆在一起

两年多了，谷歌(Google)一支庞大的工程小组一直在秘密开发手机项目。

坊间盛传谷歌手机名为“Gphone”，这种手机将完全不是苹果iPhone手机的翻版，谷歌的目标与苹果的目标非常的不同。

谷歌希望将网络广告的统治地位延伸到移动互联网，尽管今日这还是一块小型市场，但谷歌预计它将快速发展。

了解谷歌手机项目的消息灵通人士透露，谷歌希望说服无线运营商，手机制造商们提供基于谷歌软件的手机。这些手机的部分成本将有望通过手机之上的广告来负担。

谷歌有望在今年年底公布它的手机项目详细情况，相关手机产品将在明年上市。

一些分析师表示，谷歌无线项目不太可能造成很大的反响，至少初期是这样的，这是因为苹果轰动一时的iPhone已经重新为用户定义了手机概念。

IDC分析师Karsten Weide说：“iPhone是一个里程碑，它在一定程度上定义了人们使用移动设备的方式。Gphone如果出来的话，将帮助谷歌销售其网络服务。”

消息人士指出，谷歌手机项目的核心是手机操作系统，它基于开源Linux软件。

此外，谷歌将开发移动版的程序，这些程序将超越现有的移动搜索和地图的范畴，比如推出手机网页浏览器等。

分析师指出，为了测试软件，谷歌已经开发出了手机原型，并且已经向制造商们进行了展示，但它不太可能自己生产手机。

总之，谷歌并不是要生产iPhone的对手产品，而是生产能够替代Windows Mobile的软件。和微软不同，谷歌不会向手机生产商收取软件的使用许可费。

一位不愿意透露姓名的企业老总透露：“谷歌战略的实质是提供对抗Windows Mobile的开源产品。”

一些人认为，谷歌手机项目的另外目的是为了减轻运营商对手机网络上软件与服务的控制。

JumpTap手机搜索与广告公司的首席执行官Dan Olschwang说：“谷歌的目的是为了瓦解运营商。”

谷歌拒绝对手机项目发表任何看法。但公司首席执行官Eric E. Schmidt已数次表示，手机市场对谷歌而言具有最大的发展机遇。Schmidt今年曾经表示：“我们已经在手机以及手机平台程序上投入大量资金。”

分析师们认为，在硬件方面缺乏经验的谷歌在手机行业将面临极大挑战。

IDC的Weide说：“运行一家网站，一个搜索引擎是一码事，开发手机又是完全不同的另外一码事。他们不会很容易。”

Weide表示，谷歌对于移动行业的影响力要取决它和多少家无线运营商协议。

在美国，一些运营商很有可能会给谷歌冷脸。象Verizon Wireless和AT&T已经投资数十亿美元升级其网络，维护与客户的关系，对手机进行补贴以及开发自己的移动互联网门户网站。现在，他们到了收获的时候了，而他们收回投资的一种途径正好是移动广告，他们会将谷歌等公司视为竞争对手。

因此，美国大部分运营商目前在与搜索引擎提供商的合作上都选择了逃避的态度。他们宁可选择JumpTap和Medio Systems这样的小型技术公司进行合作。

大部分的运营商拒绝对谷歌手机项目发表评论。但英国沃达丰公司的首席执行官Arun Sarin表示，他不太清楚Gphone对自己公司造成的影响，因为它还未面世，沃达丰的手机上提供谷歌服务。

谷歌试图减轻运营商对网络的控制很难成为秘密。公司最近游说美国联邦通讯委员会（FCC），希望出台法律，对赢得一个无线频段竞标胜利的运营商加以规范，FCC接纳了这一建议，胜出的运营商将面向任何软件，手机厂商开放这一频段。

谷歌表示，自己正在考虑参加这一频段的竞标。但无论它获胜与否，谷歌手机软件将从中获益。

谷歌的游说以及手机开发努力都表明，移动互联网热潮正在盖过PC互联网的风头。谷歌希望它能够在一种开放的环境中打击对手。

谷歌手机项目部分是建立在Android公司的开发成果之上的，这是一家2005年被谷歌收购的小公司。Android的创始人Andy Rubin曾经开发出了广受人们欢迎的T-Mobile Sidekick智能手机。

一些分析师认为，Google不一定能够在移动世界复制它在网络世界的成功。

电信分析师Scott Cleland就说：“无线市场缺乏全球一致的环境与效率，也缺乏象互联网上软件那些的平台优势。这是一种完全不同的世界，一套完全不同的经济模式。”

微软的移动操作系统存在已有很多年了，IDC的数据显示，它同全球48家手机制造商以及160家通讯运营商签订了协议。尽管如此，今年出售的手机当中，仅有1200万部是基于微软软件系统的，仅占智能手机市场的10%。

微软拒绝对谷歌手机项目进行评论。微软移动通讯部门的主管Doug Smith说：“这一市场是巨大的，我们的合作伙伴都在积极将Windows Mobile手机推向市场。”

Celunite手机软件公司的执行官Mahesh Veerina表示，谷歌的手机项目可能会吸引小的通讯运营商，这些公司将这一项目看作是一种竞争性的武器。

The Envisioneering咨询公司的主管Richard Doherty认为，如果谷歌手机在用户当中造成相当大的反响，那么其它运营商将感到没有跟进的压力。

Doherty说：“没有人愿意成为最后一个拥抱谷歌的运营商。”