诺基亚继续蝉联降价王 1/3音乐手机跳水

在经过暑期以及9月份的市场拼杀后，10月份音乐手机市场竞争激烈程度稍有缓和，厂商降价动作幅度放小，导致市场关注下滑，并使得整体市场价格指数走势同比低于上月近1个百分点左右。同上月一样，诺基亚以10款产品的数量再次成为本次的降价王。

2006年10月，消费调研中心ZDC继续对中国音乐手机市场进行价格监测。结果显示，10月份整体音乐手机市场有46款产品出现降价行为，占据价格监测产品总量的33.3%。与上月相比，降价产品数量却减少了10款左右。通过调查，ZDC总结得出以下结论：

首先，音乐手机整体市场关注较高，但与上月相比，价格指数下跌幅度却下跌1个百分点左右。

其次，诺基亚旗下有10款音乐手机下跌，国产厂商夏新与其持平。

再次，三星仍是主流厂商当中均价最高的厂商。

此外，在月终价格调整幅度上，夏新一马当先，成为月终价格调整幅度最大的厂商。

一、整体市场价格指数走势

1、音乐手机市场关注分布

以下，消费调研中心根据网友关注状况，得出2006年10月份音乐手机在市场上的关注状况。具体关注比例分布如下图所示。

(图) 2006年10月音乐手机市场关注比例对比

在ZDC的关注度调查中显示，在不同特征的手机当中，支持音乐播放功能的手机获得整体市场36.5%的关注比例。鉴于音乐手机在整体市场上占据较高的比例，因而ZDC对细分后的音乐手机市场进行价格监测，并对音乐手机整体市场价格变化状况进行对比分析。

2、音乐手机价格指数走势

以下对10月和9月份不同时间段价格指数走势进行对比分析。

(图) 2006年9月与10月音乐手机市场价格指数走势对比

在本次调查中显示，10月份音乐手机市场价格指数走势下滑的速度放缓，累计四周下跌2.79个百分点。从价格指数走势来看，在第2周至第4周这两周当中，价格指数走势下滑速度相对高于第1周，且价格指数依次下跌1.09个百分点与0.99个百分点。

调查显示，本月价格下调的音乐手机产品数量同比低于上月9款，这是导致价格指数走势同比9月份下跌近1个百分点的主要因素。

通过这一对比可见，在整体市场激烈的竞争环境下，9月份表现更为突出，而10月份降势则放缓。