沃尔玛携PRN推IPTV媒体网络

沃尔玛百货连锁店和汤姆逊集团的全资子公司Premier Ratail Networks（PRN）于10月9日在阿肯色州本顿维尔召开的沃尔玛网络年度峰会上介绍了未来的店内媒体网络（in－store meida network of the future）。有400余家主要的经销商和广告商到会。

IPTV网络在零售行业的应用，使得沃尔玛能将特定的媒体体验传达给购物者。 沃尔玛宣布其新系统将采用IP技术，可灵活地提供内容，该系统的技术平台将在2007年之前建成。

新的网络将由10万多块平板电视屏幕组成，通过与视线等高的等离子屏幕向主要卖场及其消费群体传送定制的商品信息。货架两端的显示器将播放在这一区域的货架上摆放的商品的特点。

沃尔玛百货连锁店内部媒体网络部总监Mike Hiatt表示：“我们通过广泛的试点调研证明，在具有战略地位的重要卖场播放相关的特定节目能够提升品牌认知度和销售额，同时改善顾客的购物体验。因此我们从现在起就要致力于建立这个面向未来的网络。”

“店内媒体正在成为主流媒体。沃尔玛网络是一个强大的工具，能够让经销商近距离的展示重点产品，就像宝洁（P&G） 所说的“关键的决策瞬间”（the First Moment of Truth）。沃尔玛在零售领域提供最广泛、最强劲和最有效的店内网络，我们将全力使这一网络成为一个服务于我们所有人的更强大的工具，”沃尔玛市场部高级副总裁Stephen Quinn补充道。

沃尔玛首席营销官John Fleming则表示： “全美国84％的店铺都开在我们的商场里面，连锁店就是我们的第一媒体频道。这个未来的网络将使我们从中获益良多。”