互联网流量入口争夺战爆发 360导航变脸重内容化发展

作为中国网民最为便捷的网站及信息检索工具，网址导航站逐渐成为中国网民上网的重要入口，可谓互联网的必争之地。为抢夺流量入口，各个搜索引擎纷纷蓄力。2013年，百度hao123投入重金意欲东山再起，搜狗希望借输入法“截流”逆袭，现如今稳坐导航站流量老大宝座的360导航也启动了重大战略转型。

360导航在4月2日正式改版，推出“内容直通车”，“七大内容板块”聚合展现内容化、个性化的信息。此做法让人不禁猜测，360导航的明天，会逐步转型门户资讯网站，还是参照MSN中文网的模式发展?

360导航头部醒目设置“七大内容板块”

搜索旗下的导航流量入口争夺战爆发

随着搜索引擎的影响力越来越大,旗下的网址导航站无一例外都希望借着搜索引擎的东风,进一步提高产品影响力和市场占有率。在这一场导航之战中，曾经一度呈现百度的hao123网址之家与360导航、搜狗网址导航三国鼎立的局面。而现今，导航网站的发展空间越来越小，竞争也越来越激烈。如果不能在创新有所突破一举夺魁，就会一落千丈。在这一片搜索引擎的红海中，被市场抛弃也就是分分钟的事儿。

渠道竞争加剧，互联网流量入口争夺战悄然发起。

hao123作为当年百度最为炙手可热的产品，现今看来似乎已风光不再。360搜索市场份额的不断上升，也给了百度不小的压力。据业内人士称，hao123承担了百度30%的流量来源，然而近年受制于创始人的陆续离开、产品运营模式的固步自封等客观现实，hao123目前步伐缓慢。单就360导航来说，360导航每天访问用户超过1亿人次，已超过hao123的1-2倍。据悉，百度公司为力保hao123的市场份额不至继续下滑，2013年计划投入6亿元，高价全面捆绑网民常用软件，同步进行入口资源兑换，极尽所能为hao123导入流量。

百度hao123

百度在导航领域的发力，似乎也刺激360加快了“革命”的动作。早在2012年，360导航就在首页左侧推出了一系列新闻、视频、旅游、笑话等内容版块，同时，360导航酷站区域“汽车板块，生活版块”直接增加内容属性区域，涉及到汽车新闻，车型，报价，品牌等直达。目前，360导航已迅速建立起影视频道，游戏频道，小说频道，旅游频道，教育频道等数十个内容频道。同时，360导航名站区“猜你喜欢”版块的设置更可根据用户对360导航各类行业领军网站的喜好，推荐同类型优质垂直网站。

能明显看到，随着与行业内各大网站的合作，360导航网站正在迅速变厚，致力于成为庞大的内容聚合平台。

360导航变脸 向新闻门户的进袭

据悉,360导航将于4月2日正式改版，推出“内容直通车”，导航醒目头部设置“七大内容版块”，聚合展示各大网站最优质的内容，翻动直接进入”内容屏”，用户可以不经过二次三次点击，直接浏览自己最喜欢的内容。

作为导航站，360导航深知抢占上网入口的重要性。此次升级改版，与各大新闻门户全面合作的战略，让人不由联想到了腾讯QQ弹窗“截流战术”。QQ弹窗的原理即抢占用户的上网入口，培养用户的阅读习惯，目前已经成为用户获取新闻的重要渠道之一，每天新闻点击量超过6000万次。

作为导航网站，在如今的网络环境下如何实现破局谋求发展，“内容化+个性化”的长远布局或许才是正解。毕竟导航承载的功能不该只是简单的入口指引类产品，而应更多地承担传递信息的作用，在入口培养用户的阅读习惯。毕竟用户黏度才是决定导航站生死存亡的根本。

360导航此番“内容直通车“的推出，为用户阅读习惯的养成及未来的发展模式提供了巨大的想象空间。360导航的明天，会逐步转型门户资讯网站，还是参照MSN中文网的模式发展?我们不得而知。但360导航在对于抢占网民流量入口的决心早已不言而喻。毕竟在中国特色的互联网，得入口者，才能得天下!