Firefox与病毒性营销

    近来网上Firefox的话题又多了起来，关注度不下于其2.0版的发布，可这回来的不是一片赞誉，而是一些质疑和漫骂。事件的起因是源于这样一个事件：好些网友遇到了采用病毒方式推广Firefox（后经证实是带Google工具栏的Firefox)的案例，现象为：访问任何网站上面都有一个黄条，内容是“系统检测发现你正在使用低版本的IE浏览器，可能存在安全隐患，强烈推荐您在Windows系统使用更快速！更安全！更稳定！的浏览器”点击黄条就会下载Firefox，同时IE浏览器也很不稳定，经常会出现无法打开浏览页。

    网上有新闻文章在分析了一下现象之后把事情定性为“流氓推广”：

    更把矛头指向了Google和Mozilla：

    流氓软件没有不坏人心情的，有这样的讨论和评论也可以理解。出于对开源对Firefox的关注，还是来分析一下整个事件吧。

    这种现象是由于安装了非Mozilla官方下载的firefox浏览器所致，一些下载网站在安装文件中打包了木马文件，修改了系统和ie的设置，才会在每次使用IE时出现对话框，并使得IE无法使用。

    为什么会有人制作带病毒的Firefox呢？还有很多新闻网站上铺天盖地的Firefox推广广告，甚至到各大BLOG上去发留言广告。这是由于Google有一个“每从你那下载1000份得2美元”的推广计划，一些心比比干多三窍的人申请了Google的推广后制作了这些广告病毒，内容是让你从他那儿下载Firefox以便得钱。有趣的是这些病毒都是利用IE漏洞来传播。当然这些都不是Firefox官方作的,Firefox的中文官方网站都才开通不久，就有心来做这些中文的弹出广告?

    以病毒的方式获得收入，立即使人想到了病毒营销一词。实际上真正的病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

    顺便说说病毒性营销吧。1996年，Sabeer Bhatia 和 Jack Smith 率先创建了一个基于WEB的免费邮件服务，即现在为微软公司所拥有的著名的Hotmail.com。许多伟大的构思或产品并不一定能产生征服性的效果，有时在快速发展阶段就夭折了，而Hotmail 之所以获得爆炸式的发展，就是由于被称为"病毒性营销"的催化作用。

    美国著名的电子商务顾问 Ralph F. Wilson 博士将一个有效的病毒性营销战略归纳为六项基本要素，一个病毒性营销战略不一定要包含所有要素，但是，包含的要素越多，营销效果可能越好。

    这六个基本要素是：
    （1）提供有价值的产品或服务；
    （2）提供无须努力地向他人传递信息的方式；
    （3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；
    （4）利用公共的积极性和行为；
    （5）利用现有的通信网路；
    （6）利用别人的资源。

    总有一些歪嘴和尚可以把任何真经念歪，还真有人把病毒性营销和病毒关联了起来。当然群众的眼睛是雪亮的，有网友在其博客中写道：

    是是非非还请读者自己分辨吧，编者在这里说说自己的小经验：mozilla firefox确实比IE健壮，不会感染网页病毒，但一开始使用会有一些不习惯，这不要紧，firefox强大的插件功能足以弥补这些不足。下载软件最好去官方网站下，下载回来的软件也最好先用杀毒软件扫描一下，这样才能尽可能的保证系统的安全。最后，套用一下mozilla的广告词：愿您有一个真正属于自己的网络新世界。