商业周刊：MySpace欲借共享用户资料恢复增长

　　北京时间5月10日，《商业周刊》周五发表分析文章称，美国第一大社交网站MySpace周四宣布，将允许用户同雅虎、eBay和其它公司运营的网站共享个人资料数据。毫无疑问，MySpace是希望借助此举来来使其恢复增长。

　　MySpace将允许用户同雅虎、eBay和其它公司运营的网站共享个人资料数据。MySpace联合创始人、首席执行官克里斯德沃夫(Chris DeWolfe)在周四举行的电话会议中表示：“今天，MySpace将不再是在互联网海洋中的孤岛。个人资料和设置信息将可以在所有用户能访问到的网站上共享。”

　　MySpace此举正是顺应了互联网上拆掉数字围墙之势。此前，各个网站之间都因无法共享数据而相互孤立。越来越多的科技公司开始让用户在网站间传输信息。MySpace由此也成为第一家让用户可以在网站间转移数据的社交网站。MySpace首席运营官阿米特卡波(Amit Kapur)表示，未来数周内公司的合作伙伴网站也将作相应的改变。到最后，MySpace用户将可以在更多的网站间转移他们的资料。卡波表示：“很多人都认为社交网站是围墙里面的花园，我们现在的做法就是要打破围墙。”

　　可移动性是扩张的关键

　　网络公司当前都希望向外部开发商，甚至是竞争对手开放它们的网站，这将会为用户带来更加丰富更具有魅力的体验，这样用户就有更多的事情可以做，有更多的时间在网上逗留。网站早已不再是单单依靠内部创新来吸引更多网民、增加更多流量，而是通过允许第三方自创程序以及让网民们在各个网站间共享数据。

　　作为全球第二大社交网站，Facebook早在2007年初就开始向第三方开放，这一新业务模式极大的增加了Facebook的流量。据市场调研公司comScore的数据，今年3月FaceBook的独立用户用户访问量较去年同期增加了240%，达到1.092亿人。

　　允许用户通过网络向其他网站传输资料是MySpace不断扩张的关键一步。comScore的报告显示，随着美国青年市场的饱和，MySpace月流量增长率已经降至10%左右，而此前MySpace的月流量曾达到过三位数百分比的增长。MySpace目前在全球拥有大约1.16亿用户，如果想要继续保持增长，MySpace不仅要像前几年那样大力拓展新市场，而且还必须争取传统网络用户以外的群体。

　　期待新营收增长点

　　将MySpace放在雅虎、eBay等流行网站上将能够帮助MySpace渗透进入新的市场。MySpace在和其他网站共享个人资料和配置中，提供一键返回那些网站功能。卡波表示，“我们相信，我们所做的一切将创造更丰富的网络体验，给MySpace用户更高的使用自由度和吸引力。”

　　MySpace还希望，借助共享个人资料数据能够为公司提供新的营收增长点。最初共享的MySpace用户资料并不捆绑广告或其他商业手段，但公司管理层并没有排除在资料上销售广告或与用户发布资料的网站分享广告营收的可能性。卡波对此表示：“随着时间的推移，我们当然会考虑到这些问题。”

　　对MySpace来说，如何为公司找到新盈利增长点已成为公司最需要关注的事情。在本周发布财报后举行的电话会议中，彼得切宁(Peter Chernin)在解释为何MySpace业务增长速度低于预期时称，他对在社交网站上出售广告所面临的挑战感到悲观。包括MySpace在内，该部门将达不到10亿美元年营收的预期，可能有10%的差距，这是由于推广网络社区的广告销售比想象得还要难很多。切宁表示：“社交网站兴起时间不长，只有短短几年的时间，任何新事物获得人们的认可总会遇到挑战。”

　　治愈资源过剩顽疾

　　对新用户来说，MySpace拥有数百万的网页，网络广告资源出现过剩，从而削弱了广告的价值。MySpace为此采取了积极的步骤来提升广告价值，包括帮助市场人员确定特定的目标用户，在专业音乐和视频频道中增加一些广告空间等等举措。

　　MySpace所面临的另一个问题是用户对广告缺少反应。社交网络用户通常只使用他们网页上的内容，忙于与朋友的交流，他们并不像其他网站上的用户那样经常点击广告。因此，即便社交网站上充斥着大量的广告，但是用户似乎已对此视而不见。

　　把资料内容放到其他非社交网站网页上，或许将为MySpace投放的广告获得更高的点击率，同时还可以为其提供与资料共享网站分享广告营收的机会。也只有这样，MySpace才可以把精力投在他们作为社区网站擅长的地方--吸引受众注意力，使用户长期留在网站上。（编译/无痕水）