与2.5 亿新浪网友共寻春晚“看点”

　　随着山西卫视小年夜春晚的顺利上演，倍受关注的龙年春晚季正式开启。对网友们来说，今年春节期间，除了与家人团聚在电视机前观看春晚，还可以登录社会化电视平台“看点”(http://v.kandian.com/cw2012/index.html )，收看央视春晚与20多场各省市春节联欢晚会，与2.5亿新浪微博网友同“台”边看边聊，寻找龙年春晚的最大“看点”。

　　定制专属春晚频道

　　“看点”是基于新浪微博好友关系的社会化电视平台，用户的观看和评论会影响到自己好友的节目单，所以可以简单地理解为基于新浪微博社会关系生成的“个人频道”。 “看点”拥有自己的独立域名kandian.com，使用新浪微博ID登陆。此外，用户能通过手机随时随地访问kandian.cn，iPhone和Android手机还可以下载客户端使用，从而真正实现三屏互动。

　　为全面满足用户需求，从1月16日起，看点就启动了龙年春晚的直播计划，网友可以通过电脑或手机、IPAD等移动终端访问看点，收看央视春晚、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视等逾20个省市20多场春节联欢晚会。

　　由于各省春晚及央视春晚等播出时间不完全相同，此前网友可能会因为时间原因错过一些精彩瞬间，通过看点平台这样的遗憾将被弥补。在看点直播春晚的专题页中，网友可根据自己喜好，提前订阅想看的节目，分时段、分省市定制属于自己的专属春晚频道。此外，参加各台春晚的明星、节目主持人等会在看点上和微博网友一起边看边聊。节目播出后，网友不仅可以通过看点点播春晚节目，重温精彩，还可以快速的从明星及好友发布的“看点”微博中，发现一场晚会的精彩片段。

　　草根最爱挖掘看点

　　早在龙年春晚季开启之前，看点已经通过2011年-2012年跨年演唱会的直播，为网友们带来了一次别样的体验。按照统计，从去年12月31日跨年演唱会开始到今年元旦凌晨，网友通过看点共计发出近10万条原创博文，元旦期间各大卫视跨年演唱会的“精彩看点”在看点、微博等平台上被广泛“转播”，播放量达到百万次。

　　从用户分析数据来看，通过看点观看跨年演唱会的网友中有99%的尚未进行认证，近七成网友的微博粉丝数在1-10、11-50以及101-500三个区间内。这意味着草根网友更愿意通过看点挖掘精彩，而看点随时截取图片、视频发布微博分享的特色无疑为草根网友带来了更多的欢乐。

　　此外，随着智能手机等移动终端的普及，今年跨年演唱会，69%的看点网友在观看晚会的同时，通过移动终端截取节目“看点”发布微博。在此期间，移动终端用户为看点带来了四成的访问流量。可以说，看点为广大用户提供了这样一种全新的娱乐消费方式——一边看电视，一边拿着手机与好友明星一起发现精彩、表达感慨，从此，电视观众将不再是“沙发里的土豆”，他们将更加深入的参与到节目中去。

　　与跨年演唱会相比，春晚拥有更高的关注度。因此可以预期，龙年春节期间，通过看点观看春晚、发布微博分享的数据有望创下新高。此外，看点上有关“我最喜爱的春晚节目”和“我最期待的春晚明星”的评选已经启动，这为网友“微态度”的表态提供了一个强大的互动平台。最新结果显示，陈奕迅以30%的投票率暂时成为了2012央视春晚最期待的明星，紧随其后的包括文章、王力宏、韩庚、赵本山和王菲等大牌明星。

　　数据解读卫视影响力

　　CNNIC(中国互联网络信息中心)在最新发布的统计报告中称，微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。而尼尔森的调查显示，60%的电视观众在看节目时手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑;而边看电视边发微博评论的人越来越多，78.57%的受调查用户表示愿意使用社会化媒体与好友同时观看某个电视节目，并一同发表观点。

　　来自看点的数据则显示，通过该平台观看跨年演唱会用户中有62%的注册于2011年，这主要是因为微博处在不断发展的过程中，而看点用户注册量正处于规模效应递增阶段。随着微博的进一步普及，看点用户也将同步实现快速增长，通过对这部分用户的行为分析，可以初步判断出一台春晚所具备的吸引力。

　　另据透露，基于新浪微博数据分析系统，看点今后还将不定期为各大卫视提供播出时段关键词分析、各档节目以及各台晚会影响力指数分析，从不同的角度解读电视节目乃至电视台的综合影响力。