当当买断卓越关键词 B2C竞争进入白热化

　　据华夏时报消息：以7500万美元收购卓越网三年后，亚马逊CEO贝索斯昨日抵达北京，这是他首次访问中国。而伴随着贝索斯的到来，卓越网的老对手当当网频频出招，不仅大打促销广告，昨日又出奇招，在最近刚上线的“点睛（Clickeye）”文中广告中买断了所有与“卓越”有关的关键词广告。

　　亚马逊CEO访华

　　忙了当当网

　　在亚马逊CEO访华前夕，卓越网推出了“无论买多少，全部免运费”的活动。当当网自然不甘示弱，针锋相对地推出了“感恩季第二波”降价大促销。此外，当当网还展开其他各种手段吸引消费者眼球，包括公开发表声明要求卓越收回“全球最大的中文网上书店”的宣传，在卓越未有反应之后又将声明的英文版发至亚马逊总部。国内B2C市场，在贝索斯到来前夕达到前所未有的火热。

　　“卓越”等关键词

　　链上当当网广告

　　昨日开始的关键字新招，不同之前的口水大战，记者从TOM、网易等门户网站看到，点击正文中“亚马逊”、“卓越网”等字，立刻显现出一个两寸见方的广告块，显示出“当当网，传统商场的3-7折；其他网站的7-9折”等字样。

　　早前，当当网曾与搜狐达成电子商务合作同盟，卓越被踢出局。关键字广告是双方又一次营销领域的对垒。

　　记者获悉，当当网此次买断的文内关键词包括“卓越” 、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”等等，在“点睛（Clickeye）”文中广告所覆盖的多家网站的网页内，只要用户点击这些关键字，屏幕上就会出现当当网的文字、图片等形式的悬浮广告，点击这些广告，即可链接到当当网的官方网站。

　　卓越网

　　未作任何评价

　　记者昨日致电卓越公司公关负责人田唯宾，他称已经知道了这一消息，但是具体情况还未亲眼所见。他表示，这一行为是否违法，还得咨询律师才有定论。之前，对于当当网的两次声明，卓越和亚马逊方面均未回应，田称，卓越网不会去关注竞争对手说什么，而更关注客户的想法。他表示“我们没有必要跟他们打口水战”，并表示不对此事进行评价。

　　对于当当网强调的“全球最大的中文网上书店”宣传是卓越的谎言一事，田唯宾称，卓越网方面一直表示自己拥有图书音像制品50多万种，作为一家上市公司，卓越网要对自己公布的数字负责。“其他公司的数字，我们没有关注，包括AC尼尔森的数据，我们也没有亲眼所见。”田称。

　　CEO贝索斯的来访被业界评价是“力挺卓越网”，卓越网也表示，于今日召开的新闻发布会上，将宣布新动作。

　　关键字广告

　　监管缺失

　　运作“点睛”文中广告的龙拓互动公司负责人昨日告诉记者，当当目前是“点睛”广告的大客户，一个月的广告费用超过了100万元，而龙拓公司与卓越网也有业务往来。

　　该负责人表示，在当当网选了“亚马逊”、“卓越网”等关键字后，他们也咨询了律师，得知目前这种现象并没有相关的法规限定。“我们和当当网的合同上规定了，我们没有拒绝正常的不违反广告法的关键字的权利。”该负责人说。

　　他表示，也曾与卓越市场部方面取得联系，但是对方没有做出明确回复亦没有表示反对这一做法。

　　可以想像，如果当当的做法并不违法，并被效仿，那么今后网络正文中很可能出现这样的现象。那就是点中“联想”或者“陈绍鹏”的关键字，出现了惠普笔记本的广告小框。而点击“国美”关键字则可能出现“苏宁”的促销广告。

　　就“卖关键词给竞争对手是否涉及抢注”的问题，该负责人表示，由于“点睛”文中广告是一种新型的网络广告模式，国内外迄今还没有相关游戏规则，很多知名品牌关键词也还没有开始保护，所以对于抢注竞争对手关键词的现象公司并无明文规定。不过他同时表示，“以后会逐渐推出知名品牌关键词广告的保护政策”。

　　目前，“点睛”文中广告发展的势头迅猛，上线仅一个月，已经签约了500万元数额的广告单。包括腾讯、TOM、中华网、人民网、中关村在线在内的超过300家主流网站已与龙拓互动公司进行了合作。