MSN推全新品牌理念 呼吁构建真实可信网络世界

　　2008年6月20日，微软MSN在北京召开了MSN品牌新主张发布会暨MSN品牌宣传片首映式，推出“知人·有信MSN”的全新品牌主张。

　　随着我国互联网产业的日趋繁荣，中国网民的数量迅速增长。我国网民总人数已经超越美国，位居世界第一。互联网的迅速发展和信息的日益膨胀，在带给人们极大便捷的同时，也带来了信息过剩、网络环境恶化、部分网络行为缺乏诚信等问题。面对复杂的网络环境，越来越多的网民期望在鱼龙混杂的虚拟世界中，建立自己真实、可信的沟通空间，让互联网成为表达真诚、创造价值的人脉网络。

　　以白领为代表的1500万中国MSN即时通讯用户群具有真诚、可信、进取、时尚的鲜明特性，他们在MSN这个真实、可信的沟通空间里，用自己的行动表现出了虚拟世界中难能可贵的真诚和热忱。2008年4月， 超过700万MSN用户用红心签名的方式表达了一致的爱国热情，一颗颗热忱的红心闪耀在中国的每个角落。5月12日四川汶川大地震发生后，广大MSN用户更是用自己的真诚筑就了爱心的奇迹。在微软MSN发起的“彩虹签名行动”中，有超过600万的MSN用户在签名档中添加彩虹标志，表达对遇难同胞的哀悼，和对灾区孩子们的爱心和支持。在灾难面前，MSN用户在互联网上积极地承担社会责任，并用行动为灾区的孩子们托起风雨后的彩虹。

　　微软MSN副总裁刘振宇在发布会上表示：“区别于其他的即时通讯工具，MSN的品牌定位是真实的、可信赖的即时通讯工具。MSN的用户们拥有的是一个真实的、可以信赖的世界。此次推出的‘知人·有信MSN’的品牌新主张，将进一步清晰MSN的品牌特性，帮助更多的用户深入了解和使用MSN的各项服务，建立和拓展用户的价值人脉网络。”

　　真诚、可信、进取、时尚是MSN用户群的鲜明特质，更是MSN独有的品牌属性。MSN及其用户群期待以真诚的态度创建一个可以信赖的世界，不断创新进取，打造时尚而美好的生活。此次MSN的全新品牌推广活动，以“知人·有信MSN”为核心理念，力求打造一个真实、可信赖的网络社交环境，在互联网上构建真实的人脉价值网络。“知人·有信MSN”的品牌主张将使MSN的用户群界定超越白领阶层，所有期望在互联网上构建真实人脉圈的用户，都将成为潜在的MSN用户群。

　　为了配合此次MSN品牌新主张的发布，MSN请来中国内地、香港及英国的导演和豪华的演员阵容，打造了一系列基于电影的轻松幽默的宣传短片，并以创新的电影首映式的方式发布，拉开了全新品牌推广的序幕。宣传片通过选取用户非常熟悉的职场、情场、社交三种使用情境，以强烈的环境对比表现出MSN带给用户的纯净、清新、干练的社交氛围。MSN以“Who are you? (你是谁)”为此次品牌推广的传播主题，和用户共同理性探讨作为一个社会人如何定位自己在社会中的角色，从而衬托出MSN用户群真诚、可信、时尚、进取的鲜明特性。

　　此次MSN的品牌宣传片以大家耳熟能详的电影为背景，极具创意地将各种网络场景融入其中，嘈杂、混乱、纷扰的网络环境与纯净、真实、有价值的网络环境形成了极大的反差。三部宣传片都巧妙地运用了这一反差带来的效果，衬托出“知人·有信MSN”这一核心主张。无论是《职场篇》中倾心真实职场生活、拒绝网络喧嚣折磨的职场新人、《情场篇》中不堪网络猎艳骚扰、期待真实爱情的女孩还是《社交篇》中渴望摆脱网络混乱地带、构建真实价值人脉的黑皮，都不约而同地展现了网民对于复杂、混乱网络环境的抵制和对真实可信的网络社交环境的普遍需求。

　　赛迪顾问软件产业研究中心总经理牟淑慧表示，“随着互联网行业的飞速发展，即时通讯领域的竞争日趋激烈。此次MSN全新的品牌推广，必将有效帮助微软MSN在即时通讯领域的品牌塑造和用户群拓展。‘知人·有信MSN’这一全新品牌主张，促进了MSN与用户群之间的沟通，更加深入和全面地描述了用户需求和Windows Live Messenger所提供的服务之间的关系。相信随着MSN全新品牌推广项目的不断深入，MSN用户群一定会延伸到“白领”之外更多的细分人群。”

　　此次MSN品牌推广活动于2008年6月20日正式开始，广大的MSN用户可以通过访问MSN中文网，或本次品牌推广活动的官方网站http://im.msn.cn/率先领略MSN全新品牌形象和宣传片，并通过多种形式加入到MSN品牌推广活动中来。同时，MSN系列品牌宣传片还将借助央视三维电影传媒的“银幕巨阵”与“中国大学电影广告联播网”，陆续登陆全国各大高端影院与校园影院。

　　关于微软MSN和Windows Live

　　微软MSN每月在全球吸引4.65亿用户访问。微软MSN在全球使用21种语言为42个市场提供本地版本，是在全球范围内向消费者提供互联网服务和向厂商提供广告机会的世界领袖。微软MSN是当今最实用和最具创新的在线服务，为消费者提供网上所有在线需求，使其最充分地利用在线时间。

　　Windows Live是一套崭新的个人互联网服务和软件，旨在集合所有人们最关心的关系、信息以及兴趣，同时加强个人计算机、设备以及网络的安全特性。

　　欲了解更多关于Windows Live信息，请登录 http://www.live.com

　　MSN中文网：http://cn.msn.com