网络电视正在改变网络媒体非主流印象

　　进入2008年，中国的互联网延续着以往的喧嚣与热闹，但是今年的热闹有些不同寻常。在纷繁的互联网内容当中，传统文化异军突起，倍受网民追捧，成为了近期的主角。在中国传统文化影响力日渐弱化的当下，这个现象值得欣喜。这一切，源自国内最大的网络电视门户悠视网（UUSee.com）推出的一个名为“道德的力量--全国道德模范事迹展播”的视频专题。

　　在这个专题中，去年首次评选出的53位全国道德模范们一一亮相。道德模范们的先进事迹感染了众多网民，引起了社会各界的广泛赞誉。而在这次热潮背后，一个全新的课题摆在了人们面前：互联网新媒体在传承中国传统文化等主流化内容方面，到底蕴藏着多大的能量？

　　主流文化正在“水土流失”

　　北京市2007年一项社情民意调查显示，北京未成年中有竟四成多的人不识孔子孟子；成都市某幼儿园一项调查显示，90%的孩子能说出“圣诞节”，只有10%知道“中秋节”，几乎没有人能说出“重阳节”和“端午节”。这一系列迹象和数据警示整个社会，正在成长的这一代正在形成传统文化的“水土流失”。

　　问题是严峻的，但是并非没有破解之道。在十七大报告中，党中央提出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。”这段话，为中国的精神文明建设给出了明确的方向指引。而从去年道德模范评选到今年悠视网专题获好评，事实证明，道德文明建设正在成为突破传统文化等主流文化传播困局的“破冰之锤”，而以网络电视为代表的互联网新媒体则在其中扮演了重要的角色。

　　网络电视开创新通路

　　胡锦涛总书记在2007年1月23日中央政治局第三十八次集体学习时发表的重要讲话指出，“能否积极利用和有效管理互联网，能否真正使互联网成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，关系到社会主义文化事业和文化产业的健康发展，关系到国家文化信息安全和国家长治久安，关系到中国特色社会主义事业的全局。”

　　在这种形势下，道德文明建设与网络电视携手，或可看作是更深层面发挥网络媒体优势的一次重要尝试。

　　众所周知，网络电视作为视频网络传输平台，可改变原来网络只能传输文字、图片信息的局面，同样可以将视频内容进行在线播放。因此，它所展现影视节目的冲击力、信息量以及对观众的吸引力，是其他图文内容所无法比拟的。同时，它也打破了电视台节目播出时间和空间的限制，更具有网络方便快捷不受时空限制的优势。它是网络信息服务的升级，是电视节目传播的延伸。在网络电视播出的节目，不仅可随时点击、重复收看，更大大提高了对社会各阶层受众的吸引力，在全球范围内广泛传播，使对外界的宣传展示更形象更具体。

　　通过本次专题展播活动，网络电视等互联网新媒体在传播中的优势体现的淋漓尽致，在展播过程中，网络电视的道德模范们的先进事迹几乎是在一夜间被传送到了世界的每个角落，数以百万计的网民通过网络了解到了这些道德模范的先进事迹，并逐渐成为了传播传统文化等主流化内容的生力军。

对于本次展播，悠视网副总裁徐浩宇表示：“道德文明是中国传统文化的精髓，也是社会主流文化的一个重要组成部分。悠视网作为传播主流文化的新媒体，有责任也有义务向全社会传播这种先进文化，为弘扬主旋律、传承中国传统文化贡献自己的力量。”

有专家认为，网络电视转播道德模范事迹所引起的热潮，充分体现了网络电视这种全新媒介形势的优势，网络电视正在逐渐成为传承中国传统文化的重要力量。网络电视积极参与到道德模范的宣传当中，不仅拓宽了的传播的范围，而且有利于提升主流化内容传播的影响力，将对中国构建和谐社会的进程产生积极的影响。

新媒体的社会责任

著名学者、中国人民大学新闻学院教授郑保卫曾在演讲中认为，任何传媒，不管是传统媒体还是新兴的网络媒体都须讲究社会责任，这是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务。因为媒体传播直接关系到国家的经济发展、政治稳定和社会进步，对受众的思想和行动会产生直接或间接的影响作用。传媒必须担负起一定的社会责任，为社会的稳定和发展发挥积极的作用。传媒要讲社会责任，这是世界各国对大众传媒的共同要求，也是新闻传播应当遵循的一项工作原则。

对于日渐增加和兴盛的互联网新媒体而言，这样的准则同样适用。悠视网CEO李竹日前在接受媒体采访时就曾表示：“对于社会责任，我个人认为这对互联网视频网站来说是应该首先要考虑的事情。”

据了解，自2006年以来，悠视网就积极与中央电视台、北京电视台、上海文广、凤凰卫视等超过70家电视台实现了战略合作，重点传播主流文化内容。 而且，在国际合作方面，悠视网也已经跟国际上主流的影视内容为主的供应商开始了比较深入的谈判，也开展了一些合作，ESPN、DISNEY等都成为悠视网的内容提供商，其内容也从体育到影视都广泛涉足。这次道德模范专题的推出，就是悠视网追求传播内容主流化工作中的一个重要组成部分。

对于悠视网这样的做法，有业内人士认为，网络电视媒体是新媒体的代表，作为一个新媒体，如果现在不去考虑这些社会责任的问题，就有可能会使自己的这个新媒体走到歧路上去，发展可能就会偏离正确的方向。类似色情或者是猎奇等等内容实际上是边缘的文化。而从目前的情况来看，喜欢主流内容的受众群体相对来说是最大的。传播主流文化内容始终是大家比较关注的，包括对社会道德方面的很多内容。对于众多网民而言，网络电视这种优秀文化的传承渠道将产生潜移默化的作用。

一直以来，网络媒体的内容由于其多元化的特点，总被人冠以非主流的印象。尤其是当视频类网站出现后，各种参差不齐的节目内容让互联网新媒体更加“草根”化。但实际上，网络媒体作为现代传媒的真正作用并未完全发挥出来。从“道德的力量--全国道德模范事迹展播”专题的出现与广受赞誉，我们不难看出，以悠视网为代表的网络电视新媒体正在改变非主流的面目，成为中国主流文化传播的全新通路。