eBay业绩增长乏力导致股价大跌

导语：北京时间12月30日，国外媒体今天发表分析文章称，尽管eBay拍卖网站2006年每个季度都销售了价值数十亿美元的商品，但却无法令投资者满意。因为投资者已经习惯了高速增长，eBay平平的业绩预期、缓慢的扩张速度、以及在美国和国外市场遭遇的激烈竞争令他们心存顾虑。

　　从今年初到4月中旬，eBay股价下跌了近7%。真正的“跳水”从4月19日开始，当时eBay发布了2006年第一季度财报。尽管eBay第一季度业绩略超预期，但该公司未能提高2006年剩余三个季度的业绩预期，这无疑令投资者感到失望。在韩国网络拍卖市场，eBay已经落在本土厂商Gmarket的后面。Gmarket今年6月上市，雅虎持有其少量股份。在中国市场，eBay同样面临着残酷的市场竞争。由于持续亏损，eBay不久前同本土厂商TOM在线成立了合资公司，共同运营网络拍卖业务，而且放弃了控股权。

　　整个夏天，eBay股价持续走低，原因是主网站拍卖商品总量增长乏力。一般来说，拍卖商品总量是eBay拍卖网站业绩的“风向标”。最近几个季度，由于商家更倾向于通过网络商店的形式销售商品，而不是采用拍卖服务，eBay拍卖商品总量增长缓慢。通常情况下，拍卖服务给eBay带来的利润要高于网络商店。为了推动更多销售者重新采用拍卖服务，eBay今年8月提高了网络商店的费用。目前，eBay网络商店的发展速度有所减缓，而拍卖商品总量则开始增加。但分析人士一致认为，这主要由于eBay在营销方面付出了更多努力。

　　今年夏天，eBay还面临着来自Google的更大压力。目前，Google已经推出了一个网络支付系统，向eBay旗下的PayPal发起了挑战。为了促进营收增长，eBay今年分别同雅虎和Google建立了广告合作伙伴关系。雅虎将在eBay美国网站销售显示广告，而Google则在eBay国际站点销售广告。eBay今年还公布了首次股票回购计划，将于未来两年内回购价值20亿美元的股票。

　　根据尼尔森互联网研究公布的数据，今年12月初，eBay网站的流量超过了亚马逊和沃尔玛网站，这无疑是一个利好消息。但从股市走势来看，上述利好还不足以令投资者恢复对eBay的信心。本周四，eBay股价在纳斯达克报收于30.31美元，较今年1月的47.86美元下跌了30%。(奥托)