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作者:新浪科技 2006年12月27日
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雅虎希望通过Panama使自己的按点击付费广告业务更加高效,以从广告客户获得更多营收。到目前为止,雅虎尚未公布Panama的细节。TechCrunch的创始人迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)认为,Panama的基本概念是,对一个关键字出价最高并不能确保获得最显眼的广告位。要确定广告的位置,需要综合考虑出价和点击率两方面的因素。这一变化有助于提升每点击支出,从而将给雅虎营收带来积极的影响。
微软也于今年推出了新广告平台Adcenter,这一产品甚至超过了雅虎Panama和Google的现有产品,因为它将浏览广告用户的各种统计信息也考虑在内。尽管微软在网络广告市场距离Google和雅虎还有很大差距,但毫无疑问,这一领域未来将是三强争霸的局面。今年8月,微软同美国第二大社交网站Facebook达成了广告合作协议,将成为后者的独家横幅广告和付费链接提供商。如果没有稳定的营收来源,Facebook可能很快就被Google或雅虎收归旗下。
从长期来看,目前还无法确定谁将成为搜索广告市场的最终胜利者。但无论如何,推出Panama之后,雅虎获得了战斗的“利器”。Google一直未公布与合作伙伴的广告营收分成比例,尽管有消息称该公司保留了50%的毛营收。随着雅虎和微软加入战局,Google可能将被迫提高合作伙伴的分成比例,从而会给总广告营收带来一定的负面影响。要想获得更多利润,Google、雅虎和微软都要寄望于新产品功能和效率提升。
当然,Google、雅虎和微软还需要保持网站流量的增长,这也是一个非常重要的因素。因为要吸引更多大广告客户,它们需要提供足够的广告位。而如果没有一个庞大的广告客户网络,搜索关键字的拍卖价格肯定无法达到较高的水平。阿灵顿表示:“虽然我不清楚Panama明年将给雅虎的利润带来什么样的影响,但我知道,雅虎缩小同Google的差距对我们所有人都是好消息。”(马丁)
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