分析师称Google每次搜索获得营收为雅虎两倍

12月26日消息，据《商业周刊》报道，雅虎已经推出了新一代广告平台Panama，但分析人士认为，要在网络广告市场缩小同Google的差距，雅虎还需要付出更多努力。

　　过去一年里，雅虎遭遇了一系列麻烦，其中就包括Panama多次推迟发布。目前看来，Panama全面投入使用要到明年第一季度。雅虎表示，Panama有效地解决了广告与搜索关键词匹配的问题，可以帮助广告客户方便地创建、管理自己的广告内容，以及监控广告的效果。雅虎主管广告产品和平台的高级副总裁史蒂夫·米特刚(Steve Mitgang)表示：“我们对Panama寄予厚望，它将获得巨大的成功。”

　　到目前为止，互联网公司从未披露过有多少广告营收来自于搜索业务。因此，很难判断Panama将给雅虎带来多少广告营收。根据comScore公布的搜索数据，美国投资公司Caris的分析师蒂姆·博伊德(Tim Boyd)预计，雅虎可以从每次搜索获得10美分到11美分，该公司今年前九个月的搜索广告营收为16.1亿美元；Google可以从每次搜索获得19美分到21美分，该公司今年前九个月的搜索广告营收为49.9亿美元。

　　从上述数据可以看出，如果雅虎从每次搜索获得的营收达到Google的水平，该公司搜索广告总营收将增加一倍。今年以来，雅虎股价下跌了近40%，跌至25.56美元。博伊德表示，如果Panama明年运转顺利，可以刺激雅虎股价涨至40美元或更高。但是，要做到这一点并不容易。CIBC分析师姜彦仁表示：“雅虎从每次搜索获得的营收永远达不到Google的水平，但可以缩小差距。”(摩尔）