摩托罗拉成为“2006互动和直接营销大奖”最大赢家

12月12日，全球无线通信领域领导厂商摩托罗拉公司在香港广告商会（HK4As）“2006年互动与直接营销大奖”评选活动中脱颖而出，荣获七项大奖，其中包括令人垂涎的“最佳客户奖”和“最佳表现奖”。在香港湾仔区One-Fifth Ultra Lounge举行的颁奖典礼上，摩托罗拉极富创意的“口型我秀”大赛和“靠近周杰伦”网上营销活动备受评委会赞誉，双双荣获金奖。

HK4As 每年举行“互动和直接营销大奖”评选，以嘉奖直接针对消费者，具有创意并取得市场佳绩的营销活动。本次大奖的焦点是从所有类别的参赛作品中选出的“最佳表现奖”。摩托罗拉“口型我秀”大赛荣获这一大奖，以及“最佳市场效果奖”和“最佳病毒性营销金奖”。同时，“靠近周杰伦”摩托罗拉音乐店营销活动获得“最佳艺术指导奖”、“最佳品牌建设/促销网站”金奖以及“最佳整合营销”铜奖。此外，评委会授予摩托罗拉“最佳客户奖”。

摩托罗拉亚太公司副总裁兼移动终端事业部北亚区市场营销及业务拓展总经理卓文彬表示：“能够得到这些营销专家们的认可并获得这些大奖，我们倍感荣幸，尤其是这些评委将营销活动的效果作为最重要的评选标准。我认为这两个营销活动之所以取得成功，是因为它们打动了中国的年轻消费人群，这从他们的热烈反应中可以反映出来。事实上，在开展本次获奖的“口型我秀”活动期间，访问量的剧增曾让我们的网站崩溃了。”

摩托罗拉 “口型我秀”活动的核心是“后舍男生”—— 广州艺术学院的两个学生。2005年，他们因为制作了搞怪对嘴MV —— 后街男孩的“只要你爱我”（As Long As You Love Me），一夜之间在网上迅速走红。现实生活中的这两位男生同住一个宿舍，摩托罗拉（中国）电子有限公司选择他们两个来推广促销颇受初次购机的年轻用户喜爱的四款低价位手机。

这一营销战略的关键是，通过开展网上营销活动提供一个平台，让年轻的消费者在“后舍男生”创作灵感的激发下，进行他们自己的搞怪对嘴表演。这一活动引起极大的反响，“口型我秀”和“酷歌新唱”大赛网页浏览量达到1400万，决定最终获胜者的网上投票数超过130万，并极大促进了这些新款手机的销售。

摩托罗拉所获的其它奖项是围绕推广MOTO音乐店（www.motomusic.com.cn）的360度营销活动。MOTO音乐店是中国内地首家也是规模最大的一家合法音乐下载网站。在本次营销活动中，亚洲顶级音乐人周杰伦成为摩托罗拉在大中华区的品牌形象大使。

此营销活动的亮点是周杰伦音乐基地网站——亚洲最具雄心的网站之一。访问者受网络标语、eDM和搞笑视频的吸引，在周杰伦夸张的动作和舞蹈“煽动”下走进该网站。网站的创意是让访问者更加接近周杰伦，前所未有地近距离欣赏周杰伦。网站通过周杰伦独家采访的视频，为访问者提供了亲密接触周杰伦的难得良机。

香港广告商会互动营销委员会主席Sean Rach表示：“我们很高兴对香港和内地互动和直接营销领域的同行进行嘉奖。今年的参评活动通过搞笑视频和先进制作技巧表达大的创意，为我们树立了新的标准。尤其是摩托罗拉的参评活动，更是给评委们留下了深刻的印象，获得‘最佳表现’和‘最佳客户’大奖。我们祝贺摩托罗拉和它的代理机构。”

本次奖项分为“互动营销”和“直接营销”两大部分。互动营销奖项包括网站、网络广告以及其它互动传播工具，如电子邮件、搞笑视频和无线营销等。评委们根据创意、设计、用户体验和执行效果等标准对参赛作品进行评选。直接营销奖项的参赛类别更加广泛，包括扁平邮件、三维邮件、直接回复平面、直接回复广播、另类媒体和现场营销等。这些类别的获奖者还有可能获得评委会颁发的最佳创意、最佳市场效果、最佳方案和最佳艺术指导等奖项。