淘宝发布第三季网络购物报告 价格不再敏感

第一，价格不再那么敏感。对比2005年10月关于网络购物调查的数据，淘宝发现，2005年有70%以上的用户认为价格比较便宜是他们选择网络购物的原因，方便和商品种类选择的占比分别为56.4%和47.5%；到2006年9月，价格虽然仍是主要原因，但占比明显下降，比例为40.1%，方便和商品种类分别为31.1%和12.3%。这说明网络购物者在逐步走向成熟，左右网络购物用户的不再是单一的因素，用户考虑的因素会更加综合。报告由此认为，用户消费偏好的改变对网络购物网站提出了更高的要求，在价格优势的基础上，努力提升其他服务的品质，才可能更好的留住用户。

第二，日常用品购买比例明显增高。据统计，2006年第1季度前，网上购物的成交商品主要集中在数码、服饰、化妆品、珠宝上面；而到了2006年第3季度，奶粉、尿布等母婴用品，床品布艺、厨房用品、家具、家电、建材五金等家居用品，甚至平时只在线下购买的电话充值卡都成为热销产品。比如，电话充值卡，仅在淘宝网上日交易量就接近150万。报告预计，日常生活用品购买比例的增势今后仍将持续，并最终成为网上购物的主流。

第三，调查发现，目前上海地区的网络购物渗透率为国内之冠，达到了80.9%，其次是北京和广州的73.1%和57.1%，最低的是深圳（46.5%）；二线城市(深圳、青岛、成都）浏览过购物网站但没购买过用户均占比40%~45%之间，网络购物发展具有上升潜力。

第四，数据显示，在第3季度，淘宝网会员数达到2670万，较之第2季度新增近420万用户，环比增长20％；和去年同期相比，新增近1700万用户，增幅为170％。淘宝网的在线商品数达到3900万件，和2006年2季度相比，增长了22％；和去年同期相比，增长了260％；该商品数相当于北京（上海）所有中大型商厦全部商品数总和。此外，淘宝网第三季度总成交金额——业界公认的衡量业绩的主要指标之一，达到了43.5亿，这比中国C2C整体市场2004年全年41.6亿的成交额还多，同时也遥遥领先于同业。

今年9月9日，在被阿里巴巴公司CEO马云戏称为“丐帮大会”的网商大会上，由阿里巴巴和中国电子商务协会联合公布的《2004-2006中国网商生存发展报告》发现，中国网商九成来自“草根”阶层，而在1999年，网民中网商的比例仅为1％。依托电子商务成长的“草根商人”群体离我们已经越来越近。 美图