爱迪德调查显示85%中国消费者选择电子终端收看视频节目 而非电视

ZDNET网络频道 03月20日 综合消息：爱迪德最近开展了一项针对消费者收看视频内容的方式和偏好的研究。通过调查发现，中国有86％的消费者仍然选择在家中观看视频内容，但只有15％收看电视内容，而其余的85％则表示电脑、智能手机和平板电脑是他们的首选屏幕。此外，接近60％的受访者表示他们会在路上(或在工作,学校,家以外)观看视频内容，这再次印证了当今中国消费者中的多屏收视的上升趋势。

调查发现，在收视终端的选择上，笔记本电脑和/或台式电脑是首选（42％），其次是智能手机和移动终端（29％）—这结果提示了视频内容消费群体的显著行为改变，越来越多的观众选择非传统的平台收看节目，而不是电视机。

今天在CCBN2014发布的这项调查是三月初在1,000名18岁及以上的具有全国代表性的中国成年人中进行的。调查针对两个主要课题：消费者的视频收看偏好，和影响消费者收看盗版视频内容的因素。

结果表明中国消费者虽然对网络盗版持开放态度—62％的中国受访者“非常有可能”（21％）或“可能”（41％）收看盗版视频内容—,会阻止消费者观看盗版内容的最主要因素是受访者顾虑安全性风险（32％）和视频质量差（25％）的问题。在谈到收看盗版内容最突出的理由时，有28%的人表示因为付费内容太昂贵，而30%的人表示因为正版内容在当地上线太晚。

主要调查结果：

• 大多数消费者（86％）仍然选择在家里收看视频内容，包括看电视节目和看网络视频，而在路上是另一主要内容消费时间（占总数的37％）
• 笔记本电脑/台式电脑是消费者最多用来收看视频内容的设备，约占总数的42％，智能终端是次选，占总数的29％，只有15%的人选择收看电视
• 关于收看盗版视频内容的原因，有30％的消费者表示因为正版内容在当地的上线太慢，而28％的消费者则因为正版内容的价格昂贵所以选择盗版内容
• 当被问到有什么会阻止他们观看盗版内容时，大部分消费者提到安全性风险（如病毒、垃圾邮件）（32％），其次是不佳的视频质量（25％）

“这项调查的结果再次印证了多屏业务的重要性，以及广大消费者对安全的高品质视频内容的需求，同时也伴随着依然严峻的盗版问题。毋庸置疑，这些都是当今中国的付费电视运营商和OTT服务提供商要迫切考虑的方向和任务，以求在激烈的市场竞争中取得胜利。”爱迪德亚太区副总裁彦邦德(Bengt Jonsson)说。“通过这项调查，也坚定了我们对市场的承诺。我们愿意分享对中国的视频消费趋势和洞察，帮助本地的内容提供商在设计和包装产品和服务时，能够根据不断变化的观众偏好提供更丰富、更精彩的用户体验。”完整的调查结果可以在爱迪德网站找到。

爱迪德作为行业的技术领先者，一直致力于为付费电视运营商、OTT服务提供商和内容拥有者提供最好的多屏幕方案、收入保障方案和媒体保护解决方案。通过本次调查，爱迪德有信心能够将对消费者行为的洞察转化为更为实际和有建设性的解决方案，帮助中国的运营商更好地服务消费者。