混合搜索结果对网站搜索引擎优化的启示

美国知名的搜索引擎营销服务商iProspect和市场研究公司JupiterResearch最近调查了2400名网民，发现结合了新闻资讯、视频、图片等的混合搜索结果（如下图）会令用户浏览更丰富的网络内容。混合搜索结果对网站搜索引擎优化(seo)的启示：这意味着拥有图片，视频等多媒体的网站对其进行优化后即很大可能进入混合搜索结果前列，并吸引用户点击。

这项调查发现，如果在一般的搜索结果中包含了新闻资讯，图片，视频等，相比起专门的图片、新闻资讯和视频垂直搜索结果，用户在通用搜索结果中更倾向点击这些内容。以图片搜索为例，在专门的众多的图片搜索结果中，某网上商店的图片很可能就会被忽略，然而，如果在一般的搜索结果中，潜在用户更倾向于点击其中的网上商店的图片。

根据这项调查结果，36%的用户点击了混合搜索结果中的新闻资讯，而在专门的新闻资讯搜索结果上的点击率只有17%，事实上，新闻资讯是混合搜索结果中点击最多的一项内容。31%用户点击了混合搜索结果中的图片，而与此相对的，在专门的图片搜索结果中，点击率只有26%。另外，视频点击率在混合搜索结果中是17%，而专门的视频搜索结果中只有10%的点击率。

网络用户一般都很少使用主流搜索引擎所提供的图片，新闻，视频等垂直搜索，营销人员可能会以为用户对这些垂直搜索的使用不多，从而对网站多媒体内容的优化重视不够。

新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)在之前的一篇文章“主流搜索引擎采用多种搜索引擎系统带来新机会”就已介绍过相关内容，此调查数据更加说明了网站加强对其多媒体内容的优化对提高网站在搜索引擎的表现有极大帮助。