炎黄健康传媒董事长揭秘分众战略入股意图

　　网易科技讯 1月14日消息，分众传媒(纳斯达克：FMCN)于上周宣布，对炎黄健康传媒有限公司进行战略投资，并获得后者20%股权。

　　根据双方协议，分众传媒将向炎黄健康传媒投资500万美元现金此次投资完成之后获得炎黄健康传媒20%的股份。与此同时，软银赛富和兰馨亚洲主导的部分投资人也已经在炎黄健康传媒投资3500万美元。

　　炎黄健康传媒大规模跑马圈地始于2007年10月26日，当日，炎黄传媒3500万美元融资到位。投资炎黄健康传媒的投资机构包括兰馨亚洲投资基金（Orchid Asia）、崇德基金投资（CRCI）、银瑞达创业投资亚洲（Investor AB）、汇丰直接投资（亚洲）有限公司（HSBC）。

　　分众短短几年从起步到美国成功上市，引发了巨大的财富效应。曾经的医院液晶屏传媒领域，也是群雄竞起，诸侯割据。

　　炎黄健康传媒董事长赵松青在向网易科技透露：目前，炎黄健康传媒已辐射到全国36个经济发达城市，3300余家中心医院，安装32800台液晶显示屏。液晶显示屏主要安装于迎面、正视、广告效果好的地方，比如挂号、输液室、医生食堂、住院部电梯口等地方。

　　“分众之所以选择炎黄健康传媒，是鉴于炎黄健康传媒的成长性、管理团队和良好的政府关系。”

　　在投资人眼里，炎黄健康传媒的董事长赵松青做事干练，善于沟通，在广告行业有20多年的丰富经验，有很好的行业资源与政府关系。因此，炎黄健康传媒借助卫生部、地方政府及中国医院协会独家授权，即运营牌照，利用这样的资源与各地方卫生医疗系统商谈合作，直接进入医院。

　　数据显示： 目前炎黄健康传媒拥有北京医疗机构88%的市场份额，已拿下协和医院、301医院等重要阵地，在上海控制了82%的市场，并且获得了广东省卫生部门的支持，与国内众多医疗机构签下独家合作协议，形成近乎垄断局势。

　　分众类概念吸引了诸多投资者的眼球，2007年11月份赴美上市的航美被称为航空领域的分众，而炎黄在线传媒则被称为医院内的分众。

　　据市场研究公司AC尼尔森的一项调查显示，目前国内城市居民每月因各种原因去医院的次数大致在0.86次。由此计算，医院广告每年将吸引数十亿人次的消费者。未来五年内中国整个广告市场的规模预计将达到每年1500亿元，其中分众类媒体市场的规模将占到20%至30%，大约300亿元到500亿元。

　　赵青松预估，一个小孩看病会有两个去陪护，一个老人生病全家陪护，他们都是广告受众。

　　去年正规的医药广告市场规模为150亿元，此外还有规模为500亿元的保健品市场广告，其中，能留给医院液晶广告媒体的份额约有30%。因此仅仅把这个市场做好，公司营业额就有可能超越每年20多亿元人民币的营业额。赵青松认为，因为停留时间长，炎黄健康传媒展现的内容可以更加丰富。在两个小时内可以将广告做成受众关心的栏目，甚至为广告主量身定做一些节目。目前，炎黄健康传媒的节目内容主要是与地方电视台、央视、内容制作公司合作。（方堃）