企业网络广告投资意愿增加 效果评估最大考虑

CNET科技资讯网1月3日台北报道 一项研究指出，新的一年里，台湾地区企业投资网络广告的意愿增加，而有将近四成的企业考虑使用关键词广告作为营销工具。

根据台湾地区104人力银行针对企业所做的营销调查发现，2007年有约75%的企业选择将营销预算投资在网络上，较去年增长率超过3成。而这些企业中，则有约53%的企业，也就是占整体约四成的受访企业考虑购买关键词广告，报告指出。

这项调查是104人力银行市调中心接受台湾Yahoo!奇摩委托，于2006年11月27日至12月4日针对264家企业进行问卷调查。调查结果信心水平在95%之下，误差为±6.03%。

根据本调查，虽然有35.6%的受访企业新年度拥有100-500万的广告预算，不过超过半数(52%)的企业一年广告预算在100万元以下。

而在电视、平面与网络三种媒体中，企业普遍愿意增加对网络广告的投资。主导本调查的104人力银行市调中心研究经理蔡家昌指出，整体而言，有约3/4(75.62%)的企业表示今年将编列网络营销预算，增长率居所有(包括电子、平面及网络)营销工具之冠。

“电子媒体广告的投资情况变化不大，”他补充，“网络广告的增长动力主要来自企业对平面媒体的投资意愿及金额减少。”

根据本调查数据，去年有81.8%的受访企业使用平面媒体广告，明年有此意愿者下降为76.1%。在网络广告方面，去年56.1%受访企业使用网络广告，但表示2007年将使用的则有近7成5，较去年超过3成。

另一方面，投资比例也显示平面广告投资金额的减少。调查发现，平面广告占企业预算比例达八成到100%者降幅度最大，由去年11.7%降至今年0.8%。增加最多者是计划有四成到六成的预算投资于平面广告，由20.5%提高到36%。

网络广告方面则是于同一区域（四到六成）增加最多，由12.9%增加为23.5%。

精准营销、效果评估为最大考虑

考虑企业规模，更可以进一步了解，在预算紧缩的今天，企业对媒体广告效果的斤斤计较。根据调查，展望新的一年，30人以下的小型企业将把最大部份的广告预算（37.3%）放在网络广告上，电视及平面则分别为16.7%及17.7%。相较之下，31~100人及101人以上的企业则仍然以平面为最大投资比例，分别为35.2%及47.3%。

“价格便宜之外，最重要的是网络广告效果较电视及平面广告更易于评估，这对预算需要花在刀口上的中小企业来说更为重要，”蔡家昌表示。

网络互动技术提升广告效果评估，也提升企业对精准式营销的预期。调查数据显示，38.85%的企业基于广告效益易评估，而预计于今年投资购买关键词广告。其次原因则在于与对手竞争（31.82%）及市场趋势（30.68%）。

不过，企业对于新兴营销工具，像是关键词搜索广告的接受度则似乎没有差异。根据调查，30人以下的企业有56%使用过关键词搜索广告，31~100人的中型企业比例及101人以上规模的比例也分别有52%及61%。（钟翠玲）