爱立信与NRK携手推出全球首个定制移动电视广告业务

12月7日，爱立信与挪威广播公司(NRK)携手推出了测试版个性化移动电视广告业务。该测试使广告商能够为个人移动电视用户提供定制的个性化广告，其内容由代理商合作伙伴Proximity Oslo提供。Proximity Oslo是Global BBDO网络的成员。

为期两个月的测试将于本月初在挪威推出，并对公众开放。志愿者将能够接收NRK的两个电视频道和五个广播频道。测试期间，用户可以收看基于挪威流行电视节目P? tr?den（On the Line）改编的专为手机制作的一个全天候电视节目。用户可以使用他们的手机通过投票和聊天的形式与节目主持人进行互动，也可以上传图片和视频短片以丰富节目的内容。

广告将具备互动性，并针对个人用户的不同年龄、性别、所在位置和兴趣爱好量身定制。广告内容的形式也多种多样，包括视频、栏标、文字图标和可下载的品牌内容等。

用户可通过一个可下载的客户端获取内容。该客户端是一种Java应用，可提供快速频道转换，互动性以及全新的个人广告功能。

NRK移动业务总监Gunnar Garfors表示：“我们正在迎来全新的移动电视业务。它的好处包括快速频道转换、内置的互动性以及简单便捷的操作。很多用户甚至喜欢起了广告，只要这些广告与他们自身相关并且一直是免费的。”

爱立信移动世界副总裁Kurt Sillén表示：“定制的移动广告增加了现有移动电视业务的价值。我们的解决方案使用户能够与他们信赖的品牌进行互动，同时也为广告业提供了一种能够鼓励客户积极参与的创新推广工具。”

Proximity Oslo客户经理Anders Gulbrandsen表示：“这是一个很好的机会，可以在传统电视广告之外，获得消费者的直接反馈意见，并与他们进行对话。”

测试的结果还将为建立移动电视广告商业模式提供依据。对广播公司和运营商而言，移动电视应用可以提高用户数量，增加由广告和付费互动而产生的流量及新利润。这些付费互动服务包括投票和下载赞助的内容等。这项服务在为终端用户提供增强型电视体验的同时，开创了新型广告形式，拓展了目标人群，增强了客户的忠诚度。

新的互动移动电视广告应用是一种基于现有技术的端到端解决方案。它使移动手机用户可以收看现场或点播的流媒体电视节目，并且与喜爱的品牌或节目进行互动。

新的互动移动电视广告应用是一个建立在现有技术基础上的端到端解决方案。该应用使移动电话用户可以观看直播或点播电视节目，并和自己喜爱的品牌或节目进行互动。

该测试将在现有的移动网络基础设施上运行，并采用目前市场上的商用手机。