国内手机广告市场过亿 专家提醒警惕点击欺诈

12月1日北京报道：分析人士日前提醒，手机广告虽然在中国才刚刚起步，但点击欺诈已经出现了。

根据市场研究公司易观国际的数据，手机广告市场正在快速形成，今年市场将会突破1亿。而去年，市场规模为8,200万元。

点击欺诈已经成为网络广告的一大致命伤，受这一因素的影响，围绕网络广告的诉讼与纠纷不断。

易观国际分析师金晖认为，手机广告从业者应该避免搜索厂商重蹈覆辙，杜绝“赚快钱”的思想，避免破坏整个市场环境的短期行为。

金晖认为，目前，手机广告从业者来说，市场机会将会非常大，因为根据预测，短期内运营商将不会大举进入手机广告市场。

他说，目前并没有明确的法规表明运营商具有手机广告业务资质，可以经营手机广告。经营手机广告必然使得运营商面临一定政策风险，而同时由于新业务对管理精力的分散。对于运营商来说，手机广告的市场虽然不小，但还不具有足够的吸引力。

“虽然运营商拥有大量广泛的用户信息，但用户信息的授权和保护仍然是其首先要解决好的问题。考虑到大规模手机广告市场，将面临的投诉及各种风险，运营商的执行层会认为这样做是得不偿失的。”金晖说，事实上，有很业务在收入高于手机广告，风险低于手机广告，但运营商都没有大规模的进入，这说明运营商在大规模进入一个新的市场空间时是非常慎重的。

金晖认为，运营商会选择手机广告市场更成熟的时机进入，首先要有经过市场检验成熟的商业模式，其次规模发展到更大。（文/张岚）