苹果ATT功能究竟阻止了什么样的追踪？

当苹果在2021年iOS 14.5中推出应用跟踪透明度（ATT）提示功能时，这对第三方应用中的用户隐私保护来说是一个分水岭时刻。在此之前，从未有过类似的功能。这项举措让iPhone用户能够控制他们在应用内的数据是否可以被聚合并与第三方分享，用于广告或其他目的。

然而，如今我仍经常在网上看到一些人的评论，他们并不真正了解这个功能的作用，并觉得其措辞很令人困惑。比如，为什么要"请求"应用？它现在还有效吗？让我们简要了解一下2025年的应用跟踪透明度功能。

如果你不熟悉，作为ATT框架的一部分，苹果要求开发者在分享你的数据之前获得你的许可。到现在为止，我们都见过这些弹窗。下载新应用后，你经常会看到一个弹窗询问"允许[应用名称]在其他公司的应用和网站上跟踪你的活动吗？"

你有两个选项："允许"或"请求应用不要跟踪"

点击"允许"会给应用明确的权限来收集你的年龄、性别、位置、使用模式、购买记录、浏览习惯、点击了哪些广告等信息。对于那些想要为你建立档案以投放精准广告的数据经纪商来说，这些数据就是黄金。

与此同时，选择"请求应用不要跟踪"会阻止应用访问你的IDFA。这是苹果为每个iOS设备分配的唯一代码，使公司能够将你在不同应用中的所有行为数据连接起来。没有它，广告商就无法将你的购物活动与社交媒体习惯等连接起来。这个选项还在系统API层面阻止访问，所以公司无法绕过它。

不过，如果你在应用中提供了IP地址、电话号码或电子邮件，开发者仍然可以使用这些信息跟踪你。这就是为什么苹果在后一个选项中使用"请求"而不是明确的"拒绝"的措辞。这是对它在技术上能够执行什么的诚实表达。苹果无法确定开发者是否在使用其他手段跟踪你。

效果如何呢？是有效的，但也不完全如此。跟踪确实大幅下降了。在这个功能推出之前，大约73%的美国用户可以被广告商跟踪。现在这个数字大约是18%。像Meta这样的公司（即互联网的数据收集母舰，拥有Instagram、Facebook、Messenger和WhatsApp等一系列低轨离子炮），受到了重创，仅在2022年就损失了约128亿美元。

但当然，广告商不会放弃世界上最赚钱的移动平台。他们只需要变得更有创意。因此，设备指纹识别在移动设备上爆发式增长。与IDFA相比，这一直是一种次要的、更地下的数据收集技术。

现在它是最广泛使用的，收集诸如你的屏幕尺寸、操作系统版本、时区等详细信息，可能还有更多。应用也转向了情境广告，跟踪你在应用内的行为而不是跨应用跟踪。

总的来说，这两种方式都不如获得用户的IDFA那么理想，但这些数据仍然能以高价出售给广告网络。

因此，虽然应用跟踪透明度自推出以来确实发挥了作用，将跨应用跟踪减少了一半，但它并不是完全终结跟踪。它只是让广告商的跟踪变得更加困难和昂贵，这可以说是苹果的本意。

Q&A

Q1：苹果ATT功能的主要作用是什么？

A：ATT（应用跟踪透明度）是苹果在iOS 14.5中推出的隐私保护功能，它要求开发者在分享用户数据前必须获得许可。用户可以选择"允许"或"请求应用不要跟踪"来控制应用是否能收集并分享自己的数据用于广告等目的。

Q2：选择"请求应用不要跟踪"能完全阻止所有跟踪吗？

A：不能完全阻止。它会阻止应用访问IDFA（iOS设备唯一标识符），让广告商无法跨应用连接用户行为数据。但开发者仍可能通过IP地址、电话号码、邮箱等其他方式跟踪，或者使用设备指纹识别技术，这就是为什么苹果用"请求"而非"拒绝"的措辞。

Q3：ATT功能推出后对广告行业产生了什么影响？

A：ATT功能显著改变了移动广告格局。美国用户的可跟踪比例从73%降至18%，Meta等公司在2022年因此损失约128亿美元。广告商被迫转向设备指纹识别和情境广告等替代方案，虽然这些方法效果不如IDFA，但仍能产生可观收益。