Google缩减以 Cookie 为重点的 Privacy Sandbox 计划

Google LLC 正在缩减 Privacy Sandbox，这是该公司于 2019 年启动的一项计划，旨在减少广告产业对第三方 Cookie 的使用。

Privacy Sandbox 副总裁 Anthony Chavez 在今天发布的一篇博客文章中宣布了这一举措。

第三方 Cookie 是广告商在消费者设备上安装的小文件，用于跟踪他们的浏览历史。这项技术使品牌不仅能够收集用户在其自有网站上的活动信息，而且还能跟踪用户在其他在线平台上的行为。在许多情况下，收集到的数据被用于投放跟踪消费者在网络上各处显示的个性化广告。

Google 于 2019 年启动 Privacy Sandbox，旨在开发出比第三方 Cookie 更有利于隐私保护的替代方案。公司最初计划在 2022 年之前在 Chrome 浏览器中逐步淘汰第三方 Cookie，但随后该计划的截止日期被推迟了三次，直到去年 7 月才被取消。

此举可能受到 Privacy Sandbox 在英国引发的反垄断审查的影响。Google 在广告技术市场上的一些竞争对手依赖第三方 Cookie 来支持他们的服务。英国反垄断监管机构——竞争与市场管理局（ Competition and Markets Authority）担心 Google 阻止 Chrome 中第三方 Cookie 的计划会对这些竞争对手产生不利影响。

在搜索巨头作出一系列反垄断承诺后，相关官员于 2023 年结束了调查。然而，据报道去年英国竞争与市场管理局和另一监管机构对 Privacy Sandbox 再次表达了新的担忧。

在去年取消禁止第三方 Cookie 的方案后，Google 采用了新的计划。搜索巨头计划为 Chrome 配备一个选用退出工具，使用户能够手动禁用此类 Cookie。但在今天的博客文章中，Chavez 详细说明，Google 不再推进这一努力。

Chavez 写道：“隐私增强技术的采用加速了，利用 AI 来保障和改善人们的浏览体验的新机会不断涌现，而且全球的监管环境也发生了显著变化。综合考虑所有这些因素，我们决定在 Chrome 中继续维持当前为用户提供第三方 Cookie 选择的方式，不会再推出一个全新的独立提示来管理第三方 Cookie。”

公司还计划修订驱动 Privacy Sandbox 的技术开发路线图。Chavez 指出，Google 将会“在未来数月内分享包括未来投资领域在内的这些技术的更新路线图。”

Privacy Sandbox 的旗舰组件是 Topics API，这一功能已于 2023 年推向 Chrome。它基于用户的浏览历史生成一个用户感兴趣的话题列表，并将这些话题信息提供给广告商，而不会像第三方 Cookie 那样共享背后的浏览历史，从而提升隐私保护水平。

作为该计划的一部分，Google 还开发了多项其他技术。其中，CHIPS 允许广告商在消费者设备上安装 Cookie，但大幅限制了访问这些 Cookie 数据的方式；而另一项名为 RWS 的技术则简化了同一公司运营的网站之间的数据共享。